威海千里山海自驾旅游公路 记者 王震 摄
今年的山东省政府工作报告提到,山东打出文旅发展“组合拳”,淄博旅游、威海“千里山海”自驾游等火爆出圈,全省游客人数、旅游收入均增长60%以上,“好客山东 好品山东”品牌的影响力持续放大。刚刚过去的2023年,山东聚力实施文旅提质赋能计划,多个旅游城市以及各项旅游工作相继出圈。这种接续出圈的势头,有助于进一步夯实“好客山东”在全国省域旅游中的地位。
山东文旅市场呈现
“高开高走”之势
文化旅游是人民群众美好生活的“刚需”。2023年,山东实施“山东消费提振年”,把文化和旅游消费作为拉动消费的突破口之一,推出了一系列给力的政策启动市场。1月,推出国有景区门票减免等10条措施。3月,山东印发实施《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》,供需两端发力,形成拉动效应。
在政策和市场的共同推动下,山东的旅游产品加速迭代升级。各地抢抓市场机遇,大力推进“景区焕新”“场景革命”“乐宿山东”等重点工程,加快设施提升,因地制宜地推出四季、假期、周末三大系列产品。其中,旅游演艺、沉浸体验、城市休闲、乡村漫游等新业态不断涌现。全省新增8家4A级景区、20家生态旅游区,打造23家智慧旅游样板景区,壮大市场阵容。新入选国家级夜间文旅消费集聚区4家、国家工业旅游示范基地3家、国家级旅游度假区创建名单2家。
山东各地还策划组织了大量丰富多彩的活动,推出高铁环游齐鲁活动,举办“黄河大集”“冬游齐鲁”“乡村好时节”等品牌活动,全省还评选160余个网红打卡地,济南大明湖超然楼、青岛小麦岛等火爆出圈,“淄博旅游”则成为超级流量担当。
2023年,山东文旅市场呈现出“高开高走”之势,全省接待国内游客约7.8亿人次、实现国内旅游收入约9100亿元,按可比口径,同比分别增长61%和63%,分别恢复到2019年的107%和88%。
三场旅游大会
令人津津乐道
回望2023年山东旅游业发展,让行业最为津津乐道的,有“三场大会”。
第一场,山东省旅游发展大会。在年初即召开的旅游发展大会,出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》,并配套印发旅游住宿业、乡村旅游等系列文件。年内组织2次文旅重点项目观摩,381个省重点项目全年完成投资660亿元,耕海一号、夜画琅琊、大宋不夜城等一批精品项目开业运营。
山东年内组织的旅游业第二场大会,是下半年在淄博市召开的中国文旅企业合作发展大会,充分带动全国大批重要的旅游投资者再次瞩目山东、汇聚山东,投资山东。这次会议还引出“全省旅游住宿业高质量发展推进会”等一系列“会中会”,对旅游住宿业的大发展再次助力。
第三场大会是在首都北京举行的“好客山东 好品山东”北京推介会。这次推介会,山东又一次赢得全国乃至全世界的共同关注。山东着力塑造“好品牌”、提供“好服务”、做强“好质量”、讲好“好故事”,让“好客山东 好品山东”美名远扬、享誉全球。
打造重点文旅“名片”
也要兼顾“全面开花”
2023年,山东还打响了“沿着黄河遇见海”文旅品牌。山东整合资源、联通各市、带动沿黄省份,集中开展文旅推介和新媒体联合推广。依托旅发大会、中国文旅企业合作发展大会、黄河文化论坛等平台,策划举办系列主题活动,产生广泛影响。
这一年,济郑高铁的全线开通再次让“山河四省”成为关注焦点。省人大代表、菏泽康辉国旅总经理侯宪会说,“四省之间地缘相近、人文相亲,往来密切,优势互补。山东有着优质的旅游资源,应顺势而为,主动拥抱中原城市群和京津冀城市群。单是‘引客入鲁’就是一个巨大的消费量级。”他建议,山东要积极研发优质旅游产品,统筹全省文化资源,针对城市群内地市定制个性化的文旅产品,出台扶持优惠政策,激发市场主体积极性,广泛开展各种协作交流活动。
省政协委员、山东智邦文物保护科技有限公司一线监督员胡正春接受采访时表示:“现在许多消费者将旅游过程中的文化氛围作为重点考量因素,这对于山东来说是个很好的契机。山东有特色的景点特别多,有意思的民俗也很多,将这些特色串起来,并形成点线面的结合,共同融合进一个大的产业链、旅游链、景点链中,就能够发挥更强的吸引力。”
胡正春建议,在打造重点文旅“名片”的同时,也要兼顾文旅产业的“全面开花”,这个问题值得大家深入探讨。
多个金字招牌加持
从来不缺出圈的底蕴
去年“淄博烧烤”爆火,吸引全国各地游客纷纷前往淄博打卡。实际上,回望过去几年,山东火出圈的城市已非淄博一家,济南、泰安、威海等旅游城市都曾火爆出圈。接下来,还会有哪些山东城市火出圈?
在省政协委员、山东文旅集团有限公司原党委书记、董事长高洪雷看来,拥有“好客山东”“好品山东”“山东手造”等金字招牌的山东,从来不缺出圈的底蕴。“去年,淄博烧烤爆火看似偶然,其实是形象和口碑积累的必然,是和山东人的厚道、热情息息相关的。”高洪雷说。
继淄博烧烤“夏天里的一串烧”火爆出圈之后,近期,位于东北的哈尔滨又以“冬天里的一把火”冰雪游热出圈。高洪雷分析,现在的旅游趋势是体验游与特色游,其中,旅游目的地居民的热情待客,成了火出圈的引火线。而提起山东,很多人都能想到一句“好客山东欢迎您”热情欢迎语,暗含火出圈的理由。
有了好的资源、文化,还要进一步挖掘好、包装好、推广好,这是一个需要深度研究的课题。高洪雷举例说:“胶东半岛的雪和哈尔滨的雪就不一样,哈尔滨的雪在河边,胶东半岛的雪在海边。实际上,威海的雪每年都很大很美,我认为,如果能对威海的黄金旅游线路进行更加精心的包装,冬天的威海会更火。”
省人大代表、潍坊市三安子村党总支书记刘桂书也提到这一点。他说,淄博烧烤、哈尔滨冰雪游火爆出圈给了他启发,他要用好用活网络资源,计划在村里建立潍坊好品集散地,聚拢当地的土特产,抱团发展,通过短视频、直播等方式,让村村有特色,农民腰包越来越鼓。
“山东是文化大省、旅游大省,文化与旅游业的发展和深度融合,对山东来说非常重要。另外,山东四季分明、地貌丰富,山河湖海丘陵平原无所不有,人文历史积淀更是丰厚。只要找到闪光点,下苦功去策划,山东就不愁出圈。我相信山东会有更多的城市出圈,整个山东也可以出圈。”高洪雷说。
