林俊杰济南演唱会现场异常火爆。 徐晓磊 摄
“场内多少人,场外就多少人”,有网友如此形容5月11日晚林俊杰济南演唱会场外情景。其实,火的不单是这一场演唱会。去年以来,济南演唱市场持续火热。一场演唱会能为济南带来什么?从“零星几个人”到明星“扎堆”来,济南演唱会经济为何如此火爆,演唱会市场又该如何进阶?
林俊杰的火爆只是开始
5月11-12日,林俊杰JJ20世界巡回演唱会来到济南。11日傍晚,距离演唱会开场还有一小时,体育场外已经是人声鼎沸,等候在场外的歌迷已经开启“花式”应援模式,热闹非凡。来自日照的小丁也是其中之一。
“从‘官宣’后我就开始期待这场演出了。”演唱会“撞上”周末,再加上距离也比较合适,小丁觉得这样的机会挺难得,于是与男朋友一拍即合,提前半个月便订好车票、酒店。但“实在是太火爆了,开票立刻‘秒没’,”直到演唱会前4天,小丁才“幸运地”候补到门票。
“终于和‘耳机里的人’见面了!现场气氛超好,三个小时的演出,感觉很满足、很享受。”网友“红薯”在社交平台上写道。据了解,5月11日晚演唱会内场观看人数在41000人左右,入场率高达98%；12日晚观看人数在41000人左右,入场率高达98.5%。
除了场内几乎座无虚席,场外气氛也已经“嗨到爆”。粗略计算,当晚场馆外不下千人。
有网友称,这场演唱会“场内有多少人,场外就有多少人”,虽然有些夸张,但也说明现场火爆。
林俊杰演唱会的“热辣”场景,是济南演唱会市场的缩影。2023年初,线下演唱会全面“重启”。据不完全统计,济南几乎可以说是“月月都有演唱会”:4月有黄绮珊、5月有薛之谦、6月有张信哲、8月有刘若英、9月有杨丞琳、10月有周华健、11月有赵传,12月更是明星“扎堆”聚集,有马頔、林宥嘉、水木年华、梁静茹……
今年以来,张靓颖、黄丽玲、赵雷、王心凌、林俊杰先后在济南激情开唱。记者了解到,目前,济南奥体中心目前已签约50余场次各类演唱会、音乐节。根据计划安排,接下来还将有近20场演唱会在济南奥体中心上演。由此窥见,今年济南的演唱会市场的火热程度可见一斑。
明星们为何“扎堆”来济南
“去年之前,最后一次在济南看的大型演唱会得是2019年10月底的周杰伦演唱会。但从去年开始,感觉来济南办演唱会的‘大咖’越来越多了。”市民陈先生的说法并非空穴来风。记者梳理发现,据不完全统计,2019年,来济南开演唱会的明星有周杰伦、林俊杰、许巍、朴树、张信哲、林宥嘉、李荣浩、任贤齐等,且时间分布较为分散,并未出现“扎堆”的场面。
随着演艺市场蓬勃发展,演唱会并不再是大城市专属。“现如今,二线或三四线城市逐渐脱颖而出,成为我们首选的巡演地点。除了观众更加热情外,相较于超一线城市,这些城市的成本更低、政策支持力度更大,这对演出方和观众都是双赢的局面。”一家知名演艺经纪公司的负责人在接受媒体采访时说。
而济南满足了举办大型演唱会的各种条件,时刻准备迎接“流量”。
“遥墙机场、以济南为中心的米字形全国高铁网络,再加上位于京沪两大城市圈的中心位置,济南具有优越的区位交通优势。”济南大学文化和旅游学院讲师孙竞介绍,以济南为出发地,无论“北上”还是“南下”都非常方便。同时,济南具有一流的场馆等硬件设施,软件设施方面则有“泉城”“好客山东”“济南交警”等良好形象与品牌,济南市民也有着厚道、淳朴的良好口碑,使得外地游客自然地对济南形成信赖与认可。“济南在山东省内具有极强的辐射能力,山东省内又有1亿人口的庞大市场,再加上便捷的省内交通,济南同时也是巨大的市场。”孙竞说。
与此同时,近年来,济南在文旅方面持续发力,持久的努力有累积的效应,让济南的形象有了长足的进步。“济南城市文化的‘底子厚’,有着两千年的建城史,再加上传统的明府城、民国时期近代化的商贸城等多样文化,本身就具有市场吸引力。”山东大学经济学院教授、山东省旅游协会会长王晨光表示,自身条件得天独厚,再加上主观的努力与客观环境的转变,济南有“网红”效应的加持,同样推动演艺市场不断向“长红”迈进。
一场演唱会“点燃”一座城
一场演唱会让万人“奔赴”济南,火热的氛围同样蔓延至其他行业。
“在济南玩了两天啦。明天晚上去看演唱会。”5月11日,网友“深海”在社交平台发帖,“还有一上午加一下午的时间。哪里值得去,大家可以推荐吗?”
小丁选择“拼假”拉长假期,用工作年假给五一假期“续了费”。“今天去了大明湖、趵突泉,人很多。之前没来过济南,‘错峰出游’一下,体验感更好。”
中国演出行业协会对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研发现,跨城购票观演的消费者比例较去年大幅攀升,平均跨城观演率超过购票总人数的50%。由此来看,“为一场演唱会,奔赴一座城”,成为当代年轻人的真实写照,“旅游+演唱会”或“演唱会+旅游”成为他们假期或者周末的“标配”。
不仅如此,演唱会也会“点燃”场馆周边的餐厅。“如果遇上演唱会,店里基本就是爆满的状态。”济南奥体中心一烧烤店店长介绍,演唱会当晚,客流能达到平时的3倍左右。
值得一提的是,跨城购票观演的消费者比例大幅攀升,意味着演唱会将带火城市的住宿。
5月11日晚,记者以顾客身份走访济南奥体中心方圆1公里左右的5家酒店,均表示房间“有点紧张”,有1家酒店已经满房。济南喜来登酒店相关工作人员介绍,林俊杰演唱会济南站开票后,酒店订单量激增,5月11日演唱会当日实现100%满房,当日客房收入较4月13日增长102.53%。
此外,演唱会经济带动用车需求的增长。“车真的太难打了。”5月11日晚,在演唱会结束后,歌迷陈先生通过平台打车,页面显示前面有近一百单在排队,“根本打不着车,只好慢慢等,结果等了一个半小时才有司机接单,坐上车都已经十一点四十分了。”
“济南的城市文化基因越来越年轻,对年轻人的吸引力也越来越强。”王晨光表示,济南大型演唱会不仅可以满足年轻人对时尚的追求,还可以拉动消费、促进夜经济的发展。
实际上,一场演唱会“轻松撬动”大流量,带来“超乎预期”的经济效益,这样的例子不罕见。
2023年9月7日至10日,周杰伦天津演唱会综合消费带动超过30亿元；2023年8月中旬,周杰伦呼和浩特演唱会带动旅游收入28.8亿元；2023年8月初的TFBOYS十周年演唱会直接带给西安4.16亿元的旅游收入……
“若是演唱会叠加周末、假期,或许会显示出更强的‘杠杆效应’,为‘周末经济’‘假期经济’注入更大的活力。”孙竞说。
围绕演唱会的“流量大战”
“演唱会具有较强的明星属性和吸睛效应,是一种粉丝经济,能够影响并激励粉丝群体释放出巨大能量,可以在短时间内聚集海量客流。”孙竞说。
除了一时的“人从众”,演唱会的举办也让城市有了“抛头露面”的机会,持续释放“人格魅力”。
近年来,随着强省会战略的稳步推进,济南开始全方位地重塑城市品牌和形象认知,如此前的“泉”在济南过大年、“泉”在济南过五一就是具体落地的“案例”。孙竞认为,演唱会自带流量,是城市打造城市名片、更新城市形象的极佳机遇,尤其是在短视频等社交媒体的介入下,任何一点小事都可以放大无数倍,因此可以借助社交媒体的“推力”,打造城市品牌。
值得注意的是,在消费群体更重视“情绪价值”的当下,能否抓住观众游客的情绪需求,提供有温度的优质文旅服务成为关键一环。安全、接驳、停车、安保、住宿、物价、交通管控等各环节,都是对一场城市服务优化的考验。
从“引客”到“留客”,做好“演出+”,需要城市久久为功。这些具象化的“宠粉”举措,将观众的情绪价值拉满,城市的口碑、形象也自然被“水到渠成”地“传”出去。
演唱会为城市“软硬实力”带来多重效益,让不少城市看准这一“风口”,抛出“橄榄枝”:若是达到相关标准,郑州将给予演出经纪机构最高20万元的一次性奖励；对于达到标准的大型演唱会、音乐节,上海将予以最高200万元支持；除了奖励政策,还有一些城市针对演唱会类活动减免场地租金达30%；扬州对演唱会举办方的企业所得税、营业税等进行减免；南宁推出“一次性审批通过”政策……
不难看出,新一轮的“城市大战”,或将围绕演唱会展开。
