新华网济南5月16日电(陈琳琳)智能生产线上,水乳、面膜等化妆品从原料到成品环环相扣、快速下线;研发室的一侧,主播正通过单侧隔音隔光的特制玻璃,向线上消费者们展示研发人员忙碌的工作场景;数据看板上,生产、销售数据实时刷新……
这是沿着山东福瑞达生物股份有限公司(以下简称“福瑞达生物”)“透明工厂”玻璃走廊看到的一幕幕。国家统计局数据显示,2024年一季度,全国化妆品零售总额为1086亿元,同比增长3.4%,延续了去年以来的回暖态势。目光投向福瑞达生物,该公司一季度实现营业收入5.44亿元,同比增长15.12%,起步快跑、开局有力。
深耕研发,做强国货美妆
“原料是化妆品的‘芯片’,原料优势是山东美妆产业的优势所在。”福瑞达生物党支部书记、副总经理王伟说。
山东拥有透明质酸、海藻酸盐、聚谷氨酸、香兰素、牡丹、玫瑰、金银花环糊精等多种特色原料资源。以玻尿酸为例,数据显示,目前福瑞达生物、华熙生物两家鲁妆龙头企业的透明质酸原料国内市场占有率约80%、全球市场占有率达59%。2023年山东化妆品工业产值约200亿元,其中约80亿元由两家龙头企业贡献。
“化妆品消费群体中,注重成分、安全、功效的‘成分党’越来越多,这为国货美妆发展提供了机会。”王伟介绍,“从源头把控品质,我们化妆品生产的核心原料全部自给自足。”
福瑞达生物“透明工厂”面膜无菌生产车间。(受访者供图)
据了解,福瑞达生物是一家从医药行业转投化妆品的企业,做化妆品具有“妆药同源”的科研与制造优势。企业每年将营销收入7%左右的费用用于技术研发,目前拥有专利120余项,主导或参与制定国家标准、地方标准、团体标准十余项。
2023年,福瑞达生物打通了重组人源化III型胶原蛋白产业链,并申请发明专利多件。与此同时,投资建成的胶原蛋白医疗器械智能化生产基地正式投产,这也是山东第一个胶原蛋白全产业链生产基地。
文化赋能,激发品牌活力
年后,旅游市场持续升温,一股“颜值经济”搭载城市文化的“跨界风”在山东吹起——
4月,先是福瑞达生物在明水古城李清照故居发布了“只此青绿”颐莲李清照IP喷雾,并在古城开展“泉”在济南过五一·“清照莲韵 上巳雅集”主题游园打卡活动。
紧接着,在2024世界牡丹大会期间,中式草本科技护肤品牌WEI蔚蓝之美携手菏泽市文旅集团,深度挖掘“中国牡丹”的文化内核与精神属性,开启战略共建菏泽“城市名片”伴手礼,以文化赋能城市发展与产业升级。
颐莲在明水古城开展“泉”在济南过五一·“清照莲韵 上巳雅集”主题游园打卡活动。(受访者供图)
“国货美妆的崛起,不仅要推动中国制造向中国创造转变,还要推动中国产品向中国品牌转变。传统文化、东方美学将赋予国货美妆品牌独特的活力与魅力。”鲁商福瑞达党委委员、副总经理,福瑞达生物总经理高春明说,“根植于文化大省的深厚底蕴,也是山东美妆品牌最值得骄傲的地方。”
为了更好迎合中国年轻消费者的品质、文化需求,近年来,福瑞达生物加大了产品与文创、国潮的深入结合。旗下颐莲品牌先后联名颐和园、荣宝斋,以及山东省博物馆的文物IP、泉城非遗扎染等,在激发品牌活力的同时也激发了化妆品消费活力。2024年一季度,颐莲品牌实现收入2亿元,同比增加17.45%。
链上发力,助力打造中国美妆第三极
国家统计局公布的数据显示,2023年全年,中国化妆品零售额达4142亿元,同比增长5.1%,市场回暖明显。早在2022年,山东就把脉行业增长趋势和机遇,结合本省资源及产业优势,发布了《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》,提出要打造以济南“北方美谷”为核心,青岛、烟台、泰安、临沂、菏泽等多层次多区位多品类发展的“一核多点”美妆产业发展格局。
这一指导性意见出台后,山东各地动作显著。作为济南透明质酸产业主要集聚区,济南高新区联合龙头企业落地多个重点项目,涉及创新药物、高端医疗器械、功能性护肤品等领域。青岛蓝谷落地青岛美都项目,建设高端美妆全产业链服务供给平台,打造我国最大的海洋生物活性物质美妆产品研发、中试、生产、销售和品牌孵化基地。
福瑞达生物化妆品研究室。(受访者供图)
福瑞达生物也加紧全产业链布局。目前,福瑞达生物智美科创园进入二期建设阶段,建成后将成为一个集科研、生产、仓储、销售、品牌推广和孵化、工业旅游等为一体的个人健康护理用品全产业生态集群,其中,世界美妆科技馆计划于今年投用。
高春明表示,福瑞达生物将积极落接“北方美谷”战略,发挥龙头企业对产业链的辐射带动作用,助推济南“北方美谷”建设成为媲美广州“白云美湾”、上海“东方美谷”的中国“美丽产业”第三极。(海报:丁宇飞)