6月7日，2024菏泽牡丹节会总结会召开。记者从会议上获悉，4月1日至5月15日，2024菏泽牡丹节会收获满满，赢得社会各界、线上线下广泛好评。节会期间，全市接待游客864万人、同比增长25.4%，曹州牡丹园单日游客最高时达到16.8万人，创历史新高；实现旅游收入53.4亿元，同比增长27.2%。菏泽入选抖音全国赏花十大城市、居第2位，成为今年花期最大“黑马”城市。

  创新理念、优化设计，节会展现了菏泽“创新力”。菏泽锚定“办好一个节会，搞活一座城市”目标，精心策划六个分论坛和42项节会活动，为游客和市民呈上一场又一场“嘉年华”“狂欢节”。按照“深度融合、一体举办、节俭办会”的原则，首次将世界牡丹大会与菏泽国际牡丹文化旅游节开幕式一体举办，邀请省级领导、驻华大使、外国友人出席大会，在江苏省常熟市、日本岛根县设分会场，开幕式相关报道当日点击量超过500万次。高质量举办牡丹国际传播论坛，启动保加利亚海外牡丹园建设项目、揭牌牡丹文化海外传播站马六甲站，推动牡丹文化在海外精彩绽放。面向全球举办“花开盛世”中国牡丹之都卓越贡献奖和牡丹奖项评选，新增摄影、短视频和民间工艺3类奖项，最终选出129件获奖作品，有力地促进了牡丹文化、牡丹产业发展。

  坚持大众化办会思路，积极打造群众参与新场景，汉服秀、赛花会、广场灯光喷泉等活动，受到广泛关注和高度赞誉。菏泽大剧院举行“盛世芳华”牡丹节会演出季，组织相声名家走进菏泽等演出18场，现场参与群众1.8万人。在县区，2024“时来郓转——好汉文化节”、甲辰年尧陵祭祀大典、中国工笔牡丹画产业发展论坛等14场节会活动同步举办，形成了市县联动、全域办会的生动局面。通过牡丹节会，菏泽城市美誉度和影响力显著提升，“让世界爱上菏泽牡丹”成为节会期间响亮的主旋律。

  变现流量、激发热度，节会激发了菏泽发展力。以花为媒，节会搭台、经贸唱戏，努力推动菏泽“出圈”“出彩”，变节会“流量”为人才、资金、信息、技术“留量”。

  积极开展招商推介。节会开幕式上，10个招商引资项目集中签约，总投资110亿元。借力牡丹节会在全国形成的巨大流量，市级干部带头赴巴西、乌拉圭等6个国家和澳门、杭州、南京、合肥、无锡、嘉兴等地开展招商推介。

  助力牡丹产业提质扩能。举办首届京东&菏泽芍药季暨电商高质量发展大会，京东零售、京东物流及近500家芍药企业、电商企业参加活动，与京东签订战略合作协议，在牡丹区盛世芍药园举办京东首届芍药季首切仪式，进一步拓宽芍药鲜切花等特色产业销售渠道。广泛宣传牡丹芍药系列产品，让游客在欣赏国色天香的同时了解牡丹产品。截至5月15日，全市销售芍药鲜切花8159万支，销售额2.2亿元。

  掀起全域旅游热潮。充分整合市县文旅资源，策划推出“赏花游园”“曹州风情”“非遗温泉”等15条精品旅游线路及10条芍药赏花线路。牡丹区盛世芍药园以千亩花田为背景，提升打造核心景观、网红打卡点，建设牡丹芍药资源圃，栽培800余个牡丹芍药品种，将牡丹芍药品种资源保护开发与研学科普、旅游观光有机融合。牡丹园外溢游客向曹州老城、水浒好汉城等景点分流，有效带动全市文旅产业发展。牡丹节会期间，全市A级景区接待游客人次达到638万，同比增长84%。

  充分激发消费活力。举办2024年菏泽优品电商直播节，10个县区特色直播间线上线下展销特色产品。广泛开展促消费活动，举办2024年菏泽“五一”惠民消费文化展，现场体验一站式消费购物。在人民广场举办牡丹集装箱创意集市，市民游客夜晚赶集，拉动城市夜经济。“好品山东”牡丹区专场活动、定陶区火红四月家电开门红促消费活动、第二届曹县汉服文化节等15场线上线下促消费活动成功举办，拉动消费约2亿元。节会经济效益明显，“五一”假期前四天菏泽市商圈客流量涨幅636%，县域商圈客流同比增长26%，增幅均为全国第一。