近年来，山东省济南市槐荫区积极探索乡村文化振兴工作新路径，以开放式融合、沉浸式体验、互动式参与等方式，打好非遗传承、产业融合、乡风文明“三张牌”，深挖乡村独特文化内涵和文明底蕴，因地制宜打造一批以特色产业、非遗文化、绿色生态、基层治理等为主题的新时代文明实践文化IP元素，将新时代文明实践延伸到农村群众生活圈、公共服务圈，探索出以乡村文化振兴激活乡村发展新动能的崭新路径。

  打好“非遗传承”牌，深挖乡村文化底蕴内涵

  在槐荫区腊山街道张家庄村，土陶制作底蕴深厚，三百余年前村民多以制做土陶生活器具为业，手工、轮制的盆、罐、瓮、缸等农家必备品，远销方圆二百余里，由此得名“盆子罐子张家庄”。2023年以来，张家庄村将土陶产业作为本村发展的重点推进方向，将土陶制作非物质文化遗产IP与乡村振兴相结合，传承发展土陶技艺，建设传统乡村非遗展示体验空间，收集、展示、传承乡村历史文化。通过土陶体验室和印象展馆打造集教学、指导、研学体验为一体的土陶文化传承平台，同时开发制作土陶器皿、手工艺品，开设工艺展览、文化体验等项目，将“盆子罐子张家庄”再次叫响，让土陶文化IP在创新发展中“浴火重生”，助力乡村振兴。

  作为一项古老的民间技艺，绣球灯舞融武术、舞蹈于一体，由古代社火中演变而来，在吴家堡街道西张村广为流传。吴家堡街道西张村不断擦亮“绣球灯舞”这张金字招牌，组织村两委、绣球灯舞传承人和老艺人座谈，动员村民积极参加绣球灯舞活动，并在西张小学培育筹建一支绣球灯舞队，把绣球灯舞纳入“校本课程”。村内先后建起了村史馆、红石榴广场、绣球灯舞陈列室、工作室，并依托绣球灯舞非遗项目，发展起了乡村旅游，越来越多的人开始关注西张、了解西张。作为山东省第五批省级非物质文化遗产代表性项目，绣球灯舞让西张村“火”了起来，更“活”了起来。

  通过挖掘、整理、保护、传承非遗文化，槐荫区不断打造非遗文化IP新名片。“槐荫四季·乐享非遗”等传统文化展演活动接连上演，不断赋予非遗文化时代内涵，以非遗文化提升乡村文化的吸引力，促进乡村发展。

  打好“产业融合”牌，推动农文旅协同发展

  2024年，第四届大李百合文化艺术节受到了游客们的火热追捧。帐篷露营、百合集市、网红打卡，市民兴高采烈、不亦乐乎。这背后蕴藏的流量密码，正是玉清湖街道大李庄村的“百合文化IP”。

  从2021年开始，依托特色百合观赏园，大李庄村形成了以百合观光和售卖为主导的乡村旅游产业模式。将“百合文化IP”向节庆、文创、网络、传承四方面转化。以百合花节，打造本土盛会，推出百合文创雪糕、百合胸针、百合发夹、百合酥、百合酱、百合酒等衍生产品,做大做强产业链。利用百合养阴润肺、清心安神、美容养颜的功效，依托中医养生文化“药食同源”理念，进一步充实丰富“百合文化IP”内涵。大李庄村实现村集体经济收入从2012年96万元增长到2024年141万元，村民人均年收入由原来的6000元增长到15000元，走出了一条农文旅融合发展的成功路径。

  在槐荫，网红打卡地“最美银杏林”坐落在美里湖街道西北部邱庄村。邱庄村环境优美、空气新鲜，得天独厚的自然禀赋和优势，造就了发展生态休闲旅游产业独特优势。2017年，邱庄村率先成立了股份经济合作社，全力推广土地流转业务，引进了以高端绿色农业种养植观赏、采摘农业文化教育为主源德农业公司和黄河湾生态园养殖中心，配合村庄定位，发展农业休闲观光、绿色生态产业和农副产品种植、渔业养殖、蔬菜配送等业务，构建差异化的定位推动农文旅融合发展。

  随着“最槐荫·贺年荟”—槐荫区2024年乡村文化旅游节的成功举办，文化IP进一步推动农文旅协同发展。活动现场，乡村文化旅游推荐官现场推介槐荫乡村文化旅游项目，全面展示推介济南和槐荫好品好物，槐荫乡村内生活动充分释放。

  打好“乡风文明”牌，营造干事创业积极正能量

  在玉清湖街道新庞村，“小积分”正在实现村庄“大治理”。新庞村通过鼓励村民参与文明实践活动，赚取文明积分，再用文明积分兑换物品的方式，正向激励村民改变陋习、弘扬新风。文明积分既可以用来兑换，也作为村民评先树优的重要参考。随着新庞村“文明账户”越来越厚，村里的环境焕然一新，秩序有序规范，村民的文明素养也越来越高。家家户户美好和谐，邻里之间友爱互助的景象让新庞村成为了远近闻名的文明村。

  在吴家堡街道，一条以文明实践串联起黄河文化、稻改文化、渡口文化、农耕文化的文明实践展示带正在徐徐展开。文明实践理论宣讲、文明实践“五为”服务、文明实践农耕研学……“黄河岸边稻香花海”文明实践展示带留下了记忆中的乡愁，更以文明实践展望美好未来。

  近年来，槐荫区以创建各级文明单位、文明社区、文明村活动为抓手，积极推动农村精神文明建设走深走实。现在的槐荫，田园变公园，乡村变景区，村与村评、户与户比、榜样领航、崇德向善，处处迸发着蓬勃生机和活力。（张铭家）（完）