“‘面山负海古诸侯，信美东方第一州。’苏辙笔下的古城青州，荟萃齐鲁灵秀，交融古今风情，自然与人文相得益彰……”在“相聚西海岸携手共发展”旅游联盟城市之夜活动上，潍坊旅游形象大使、青州市文旅局市场推广科科长沙宁向海内外游客热情洋溢、声情并茂地推介了青州精品旅游线路，并向他们发出诚挚邀约。

  近年来，山东省青州市文旅局以“千年古城信美青州”品牌建设为统领，把宣传营销作为文旅发展的重要支撑，大力实施文旅宣推强音行动，创新构建“三大矩阵”，力促文旅市场宣传推广工作出圈、出色、出彩、出众，持续引爆“引客入青”“流量”，做足“留客驻青”“留量”，全力“拉长旺季、火热全季”。

  精准营销推广矩阵

  为更好“引客入青”，青州市文旅局先后组织重点景区、旅行社赴青岛、济南、邢台、廊坊等重点客源市场进行专项推介，参与“沿着黄河遇见海”沿黄八省区文旅推介和黄河大集活动，赴西宁、银川、太原等7地开展旅游推介，全面宣传展示旅游资源、旅游产品和旅游线路。

  时值暑期，策划推出文化体验游、书画花香游、魅力乡村游、文物主题游、天路自驾游、近水清凉游、citywalk夜间游、亲子研学游8条主题线路，进一步丰富文旅产品供给。开启“嗨GO·齐鲁文旅新‘夜’态——山东夜间文旅消费集聚区巡礼直播活动走进青州古城景区”“好客山东故事荟”抖音、快手、微信视频号等新媒体直播活动，在线累计参与观众破10万人次，点赞量达20万+。

  为瞄准市场热点，青州市文旅局将继续牵头策划“相约青州乐享生活”金秋文化旅游节、“相约青州乐享隆冬”冬季旅游节活动并推出“冬游记”系列产品，让青州文旅“爆点”贯穿全年。

  媒体引擎宣传矩阵

  “今年上半年，‘青州文旅’微信公众号、抖音号、新浪微博等自媒体账号发布稿件1000余篇，微信、抖音访问量突破100万人次，创下历史新高。”青州文化发展研究中心副主任彭勃介绍说，青州市文旅局以“齐鲁天路”摄影大赛启动仪式为契机，聘请10位网络达人作为青州文旅宣传推介官，邀请泰山娟姐等头部主播宣传打卡、视频共创。

  围绕“中国旅游日”“六一儿童节”等文旅热点，拍摄30多部文旅宣传片，实现了文旅宣传从单一的景点罗列到“讲好青州故事”文旅双向赋能的转变，形成了新媒体和传统媒体双向发力的文旅宣传新矩阵。

  为抓住文旅消费热潮，相继开展了形式多样、内容丰富的直播推介活动。邀请好客山东夏季文旅宣传摄制组、好客山东民宿宣传摄制组、好客山东故事荟摄制组等前来打卡推介青州，车游齐鲁跨山海四季、好客山东大咖说、山东文旅新夜态等节目组来青州拍摄、直播，形成网络热点，线上线下受众累计100余万人次，创造了线上线下立体式宣传新模式，沉浸式感受到了青州“山水花城”的新样貌。

  特色热度活动矩阵

  “近年来，青州市聚力打造高端品牌节会，连续举办青州古城过大年、青州花朝节、中华诗人节、中国青州花卉博览交易会等主题活动30余项。”青州市文旅局局长张凝说道，“中国青州书画年会”“中国青州非遗美食周”两项“国字号”活动早在2021年就获文旅部同意备案，正式落户青州，“节会+演绎+推介”在青州获得长远发展。

  茅峪里的猫、云门酒业工业旅游基地、范公亭公园、坦博尔工业旅游基地、青州不夜城、顶浪野奢露营地，这是青州市文旅局联合共青团青州市委开展的“青鸟归巢乐游青州”返家乡大学生文旅体验行活动的打卡路线。“本次活动不仅让我重新认识了家乡青州的美丽与魅力，更激发了我毕业后回到家乡、贡献青春的强烈愿望。”受访学子说，文旅体验行活动不仅是一次文化探索之旅，更是一次心灵的回归与未来的启航。

  此外，为顺应“文旅年轻化”消费群体崛起趋势，青州市发布《致追梦的你》主题宣传片，发布景区景点门票减免优惠政策，诚邀2024级全国大一新生来青州做客。

  青州在“千年古城信美青州”文旅品牌带动下，文旅市场乘着东风扬帆起航，知名度、美誉度正在不断提升，青州正成为越来越多游客的“诗和远方”。（钟海静 王永杰）（完）