近期,《黑神话:悟空》震撼发布,游戏中高度还原的名胜古迹场景迅速引发了文旅热潮,带火了全国多个取景地。游戏发布后的首个小长假,在济南,山东文旅·灵岩寺景区、四门塔景区迎来大批游客。
在“文化游”日渐火爆的今天,这款游戏给文旅界带来了“破天富贵”,也给文旅产业发展带来了新的思考。
近万人拿到通关文牒
免费游灵岩寺
9月17日上午10点左右,通往山东文旅·灵岩寺景区的上山路出现拥堵,景区门口,等待入园的游客排起了长队。在节假日和《黑神话:悟空》游戏的双重带动下,作为取景地之一的灵岩寺景区迎来打卡热潮。
“游戏我已经通关了,三天假期去不了太远的地方,就带着家人来灵岩寺看看。”来自淄博的赵先生热情地展示景区发放的手写通关文牒,“很有仪式感,有一种从游戏瞬间切换到现实的感觉,看到这些古建筑也感觉很震撼。”
“灵岩寺被誉为四大古刹之首……”上午10点半,在灵岩寺景区的墓塔林,一场以《黑神话:悟空》为主题的旅游微演艺《天命人》上演。墓塔林作为《黑神话:悟空》游戏取景地之一,是游客最为集中的地方。
据灵岩寺景区统计,中秋假期首日,游客接待量较同期增长88%,游客多数来自省内,省外有北京、天津、河北、广东、四川、江苏、湖南、甘肃、山西、陕西、东三省等。目前已有近万人拿到了通关文牒免费游园。
此外,因猫猫众多,被游客亲昵地称为“猫猫寺”的济南四门塔,也是《黑神话:悟空》的取景地之一。“9月16日四门塔接待游客2000人左右,较往年同期略有增加。”四门塔景区业务部副部长高超表示,由于“猫猫寺”的火爆出圈,四门塔实际上从今年年初起就收获了不小的人气。不过,自从《黑神话:悟空》游戏发布后,大家对于四门塔的关注度确实有所增加,“我们做过相关统计,近几个月基本有三分之一的游客是由于《黑神话:悟空》来到景区,或者听说过四门塔出现在游戏中。”
游戏IP让古建游
吸引大批年轻游客
《黑神话:悟空》一脚“踢”开中国3A游戏界的大门,也带来一场文旅界的“超级狂欢”。
游戏引发的文旅打卡热潮不只在济南。同程旅行数据显示,《黑神话:悟空》的重要取景地——山西大同和朔州,在中秋假期也迎来客流高峰,旅游预订热度同比增长均超过1倍。
途牛数据也显示,受《黑神话:悟空》等文化IP的持续影响,太原、大同、敦煌等目的地备受瞩目,相关目的地中秋团期“壶口—悬空寺—平遥—五台山—云冈7日游”“青海湖—塔尔寺—茶卡—敦煌8日游”等跟团游、私家团产品预订量增长显著。
“这是一件好事,对文旅起到了很好的带动作用。”山东文旅·灵岩寺景区营销部查天奇说,更为惊喜的是,前来打卡的游客以年轻人居多。
四门塔景区有关人士也表示,游戏爆火后,景区的咨询电话就多了起来,游客多是年轻群体,都是受游戏的影响而来。
“作为一个土生土长的济南人,如果不是《黑神话:悟空》的横空出世,我都不知道济南还有这样一个宝藏。”游客程先生说,“刚开始是抱着好奇的态度,以前对这些古建筑的兴趣不大,或者感觉离我们很远。但实地看到这些古建筑群,带给我的震撼比玩游戏时还要大,感受到了中国传统文化的魅力。”
中国旅游研究院发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示,玩家也是游客,游客也是玩家,专项调研数据显示,每周玩游戏3到5次以上的玩家,年旅游次数高达3次以上。
山东大学经济学院教授、山东省旅游协会会长王晨光说,IP对于弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌具有重要作用。例如电视剧《繁花》让上海的黄河路火了,《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰火了,《去有风的地方》让云南大理更火了……影视剧IP为文旅产业提供了全新的传播渠道和营销手段,爆款游戏亦然。
“《黑神话:悟空》游戏IP正在为文旅行业赋能。过去,真正的古建筑‘发烧友’还是少数。历史文化价值极高的古建筑对旅游吸引力相对较弱,以前喜欢古建筑的游客以中老年群体居多,但在游戏IP的带动下,古建筑‘发烧友’年轻群体的比例会逐渐提高。”王晨光说。
深挖文化内涵
让“悟空效应”变长效流量
目前,为了接住这波流量,各地文旅也在绞尽脑汁与游戏“攀关系”。
在济南,灵岩寺景区推出通关《黑神话:悟空》第三章的玩家可终生免费畅游活动。同时,为了让远道而来的游客获得更好的体验感,景区还在灵岩寺广场和墓塔林特别设置了微演艺《乾巡记》《天命人2.0》。
“像《天命人》这场演艺,我们仅用4天时间筹备,赶在游戏上线后的第一个周末与游客见面。”查天奇说。
作为本次最大“赢家”的山西,8月22日,山西启动“跟着悟空游山西”活动,并推出三条主题线路,同时发布“天命人集结令”,邀请《黑神话:悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路,一起来山西赏古建、品美食。
除了山西,其余游戏取景地如重庆、襄阳、阆中等多地文旅也已借势展开传播。
不过,对于游戏带来的泼天富贵,查天奇表示,这是一场“意外之喜”,希望大家因为游戏带来的好奇到这里“打卡”,更希望大家能因为古建筑的魅力而开启一场“深度游”。
据了解,灵岩寺距今已有1600多年的历史,现今的灵岩寺不仅是全国重点文物保护单位,还在1987年与泰山一并被列为“世界自然与文化”双遗产单位,被选为《黑神话:悟空》取景地的墓塔林,被誉为“露天的石刻艺术博物馆”,是国内现存最多的石质塔林。
而济南的另一个游戏打卡地四门塔,不仅是中国现存唯一的隋代石塔,也是中国现存最早、保存最完整的单层亭阁式佛塔,有“中国第一石塔”“华夏第一石塔”之美名。
“这文旅界的‘攀亲’大战,实际上‘卷’的是文化,只有深入挖掘和展示地方的文化内涵,才能让旅游更有魅力,更吸引人。”济南市老建筑文化旅游促进会会长李建军表示,在抓住流量的同时,也应通过深挖文化内涵,进一步创新表达方式,如引入现代科技手段,持续助力文化输出这条新赛道,推动中国文旅市场创新发展。
山西太原北齐壁画博物馆就是一个典型案例。在博物馆内,游客们借助VR眼镜和手柄,就可以沉浸式欣赏壁画,“手抓”出土文物端详。
此外,在南京夫子庙,数字人导游“夫子”,让这些古建筑不再只是静默的遗迹,而是化身为历史的讲述者。这些互动体验,让游客们仿佛穿越时空,与古建筑进行了一次亲密接触。
“游戏IP赋能文旅产业,发展潜力是巨大的,勇于尝试和创新是迈向未来的第一步。”王晨光也表示,毕竟,悟空只有一个,但文化的魅力却是无穷无尽的。
