从传统渔家乐到精致院落，从民俗旅游村到民宿集聚区，从“一铺床位”到“一种生活”。近年来，山海天旅游度假区将发展民宿产业作为提振文旅消费、助力乡村振兴的重要支点，以场景思维、创新理念加速民宿产业转型升级，不断迈向集群化、产业化、品质化、多元化的“民宿4.0时代”。如今的山海天，已然是年均接待游客1500万人次的“省级旅游民宿集聚区”，“内外兼修”的国家级旅游度假区。放眼全区，2600余户民俗旅游业户、1400余家精品民宿云集，理想、情怀、新潮生活方式在此交织，成为万千游人的心灵归宿和“远方的家”。

  向海而居，拥抱美好；阳光海岸，悠然生活。10月23日，2024年第十届全国民宿大会将在日照山海天旅游度假区正式启幕。这场享誉全国的业内盛会缘何“落子”日照，倾情山海天？大海边的民宿新业态、新场景何以链接起文旅新生态、新风口？抢滩民宿经济、在创新发展中酝酿而出的“山海天路径”，正在书写着最动人的答案。

  集群的演进——渔家深处“绽放”美丽经济

  目前，山海天旅游度假区已有超过40个村将民宿作为重点产业培育，形成了各具特色的三处民宿集聚片区。更可喜的变化是，在经营业户中，年轻人占比超过70%，其中不乏大批回乡创业的本地居民和外地“创客”。

  自2019年开始，该区深入推进海岸带整治，在13.5公里海岸线实施了沙滩礁石修复、公共设施配建等九大行动，投资1.6亿元对阳光海岸、森林公园一带基础设施进行综合提升，成功创建为“中国天然氧吧”、第一批省级美丽海湾。水清、滩净、岸绿，成为山海天民俗旅游的最靓丽“底色”。

  在此基础上，依托各区域不同特色，以“一村一品”的思路对原有民俗村进行提档升级，重点谋划了以乔家墩子旅游街区为核心的街区民宿集群片区，以张家台、吴家台为两端的渔家风情民宿集群片区，和以两城街道肖家村为核心的宿说渔家民宿集群片区。在整体保持“民俗旅游”原有属性的基础上，每个村庄都焕然一新，又各有不同。渔船、老屋、菜园等闲置资源“摇身一变”成了“旅游核心吸引物”，催生出了富集日照本地文化特色的“休闲旅游目的地”，进一步将“流量”转化为“留量”。

  “以前，村里的‘渔家乐’只能说是家庭旅馆，但随着越来越多的精品民宿改造升级，我们打造了环境设施比肩星级酒店的特色民宿。环境好了，价格高了，游客反而越来越多。”王玮玲告诉记者，在政府支持鼓励下，越来越多的村民着手改造渔家乐，大批精品民宿火速“出圈”。“大家抱团发展，日子越过越红火了。”

  从“独美”到“共生”，从“零散分布”走向“集群组团”，民宿集群化趋势在山海天迅速蔓延。该区在2023年推出的“百家民宿”改造计划，在今年“不得不”提升为“千家民宿”改造计划。开办精品民宿成为村民间最时兴的创业潮流。在乔家墩子村，更是广泛流传着“不紧不慢、三天一万”的顺口溜，说的就是山海天民宿经济的从容和火热。

  产业的深耕——场景衍生的“六边形”经济

  在当下的时代语境中，人们描述表现突出的全能型、综合型人才，常称之为“六边形战士”。换一个角度，如果将山海天的民宿产业“拟人化”，“六边形”一词毋庸置疑。

  作为沉浸式、感受型的旅游产品，今天的民宿，已不再是单一住宿的功能，而是衍生出更多元的消费场景。

  项目为王。深耕民宿产业化布局，推动文旅消费扩容、村庄富民增收，山海天从文旅大项目、新业态的“引流”起笔，探寻民宿“破圈”之道。

  在大项目上“植入”新场景，体育旅游、康养旅游、婚庆旅游、乡村旅游、露营旅游活力四射，为山海天吸引了海量客流，民俗村常常“一房难求”，无形中也带动了“民宿+”的蓬勃兴起。

  近年来，山海天优渥的生态禀赋、旅游资源、营商环境，也吸引了大批外来资本和民营企业的涌入，打造出一批星级精品民宿，这些民宿项目都有一套独立的旅游生态和审美体系，在一定程度上也引领了城市民宿的高质量发展。

  民宿发展的市场在变，氛围在变，热度也在不断飙升。在村庄经营民宿院落的主理人们，也在主动融入转型升级的热潮，开始向着“综合型新民宿”进阶。

  眼下，越来越多的民宿主理人“变身”网络红人。不倦、亦梵、驻龙山民宿等线上销售占比80%以上。肖家村的郭英昊，自己经营三处民宿，还帮助村里30余处民宿营销，经营的客房销售火爆，常常需提前预订。

  此外，山海天还不定期的开展“十佳民宿”评选、民宿设计大赛等活动，引领各民宿主理人积极推进“民宿＋体验”“民宿＋文创”“民宿＋露营”“民宿＋研学”等多业态融合，丰富民宿的度假休闲产品供给，将最具日照特色的文化和产品“打包”，形成源于日常又高于日常的生活场景，让人们在和城市的双向奔赴中相互见证、相互融入。

  品质的跃升——情绪价值充盈的生活场域

  作为“有温度的住宿，有灵魂的生活”，民宿产业中最重要的一环，一定是经营民宿的主理人。为提升民宿整体质感，山海天在进行民宿评选之余，于今年初举办了“遇见山海民宿，创意点亮未来”民宿设计大赛，获奖作品免费为民宿业主使用，让更多优秀的民宿设计创意变成了人们身边的风景。

  同时，为全面提升民宿主理人职业素养，山海天联合高校开展了民宿管家服务技能专题培训，从旅游服务礼仪、客房餐饮服务技能、网络营销等方面精心授课，共培训精品民宿主理人260余人，带动1万余名民宿旅游业户文明服务、诚信经营。

  昔日的“小渔村”早已成为村民们身有所栖、心有所依的美好家园。在全区92个涉农村中，已成功创建74个市级美丽乡村，5个省级美丽乡村。

  眼下，走进蔚蓝海岸间的一处处精致院落，在地化和现代感交相辉映，扑面而来的是卸下“樊笼”的美好疗愈。一顿热情招待的“海鲜大餐”，一沓贴心周到的旅行指南，一次宾至如归的接送服务，都在成为人们不断奔赴日照的新理由。魅力山海间，渔家深处“绽放”的美丽经济，人们由心底流淌出的盈盈笑意，是人与人的奔赴，更是心与心的相逢。（记者 解贵民 李晓萌）（完）