春来谁作韶华主，总领群芳是牡丹。

  随着2025世界牡丹大会和第34届菏泽国际牡丹文化旅游节（以下简称“2025菏泽牡丹节会”）的临近，菏泽牡丹的关注度越来越高。

  牡丹是菏泽的最大特色、最亮丽名片，弥足珍贵的城市IP。打造成功的IP不仅能创造巨大的经济价值，更是一个城市文化软实力的重要体现。

  菏泽牡丹IP如何从惊艳绽放到“长红”？菏泽进行了卓有成效的探索，通过持续创新、深度挖掘文化内涵和形成完整的产业链，菏泽牡丹IP走向“长红”，实现长期的文化和经济价值，让菏泽的高质量发展更有灵气和朝气。

  打造节会品牌是保持牡丹IP长久生命力的关键。以举办牡丹节会为例，菏泽已成功举办了6届世界牡丹大会、33届菏泽国际牡丹文化旅游节，节会知名度、美誉度、影响力不断提升，在整合文旅资源、展示城市魅力、推动经济社会发展等方面发挥了不可替代的作用。

  2025菏泽牡丹节会延续“让世界爱上菏泽牡丹”这一主题，为期一个月，无缝衔接牡丹、芍药花期，将为游客带来“四月芳菲未尽，五月芍药接春”的赏花盛宴。采取“主会场+分会场”的举办模式，广邀专家学者、企业精英、媒体代表，来菏参加节会活动、发表主题演讲、开展学术研讨，搭建起交流合作、互促共进的“牡丹桥”。比如，今年的全国牡丹赛花会，市外报名人数首次超过市内，更多牡丹精品、芍药名品将在菏泽“同台竞技”、争芳竞艳，也把更多的美丽和芬芳传递给世界。

  深度挖掘文化内涵是提升牡丹IP影响力的基础。在菏泽市牡丹区吴店镇鹁鸽堂村的“曹州刻瓷”非遗工坊，用白瓷、青瓷、骨瓷等瓷盘雕刻的牡丹花卉、山水亭台、仕女簪花等刻瓷作品琳琅满目，画面栩栩如生，绚丽多姿。“我的创新主要是结合地域文化，拓展了刻瓷传统的题材内容，比如菏泽牡丹、戏曲等题材在作品中都得到了转化和体现。”山东省级非物质文化遗产曹州刻瓷代表性传承人马宪荣说。菏泽衍生出牡丹剪纸、牡丹刻瓷、牡丹丝绸、牡丹汉服等各类牡丹特色文创产品、琳琅满目。中央民族大学蒙曼教授曾提出菏泽牡丹有“三大特性”，分别是雍容气、英雄气、民间气，蕴含了刚强、奉献、正义、浪漫的文化性格。菏泽立足多元的牡丹文化，先后编写以菏泽牡丹为题材的电影、戏曲10余部，出版有关牡丹书画集、影集70余部，编著牡丹文化著作及刊物100余种，工笔牡丹画畅销国内外市场，《菏泽牡丹谱》将各色系、花型、品种的牡丹全部收集，即将出版发行。具有牡丹元素的文创作品已逐步融入大家的日常生活中，比如热播电视剧《国色芳华》，使用了2500株菏泽牡丹、芍药，让屏幕前的观众为之倾倒。

  形成完整的产业链是巩固牡丹IP地位的重要手段。菏泽是牡丹产业的先行者，着眼全产业链，从种业端、种植端、市场端不断深耕细作，让这一“美丽产业”成为造福群众的“幸福产业”。通过实施“牡丹+”工程，深层次、多领域、全方位地挖掘牡丹价值，产业链条不断延伸，各类牡丹生产、加工、出口企业达到120余家。种植方面，对全国牡丹种植苗木的支持率达85%以上，苗木出口率占全国的90%，牡丹年宵花销量突破60万盆、占全国的50%，芍药鲜切花年销量1.2亿支、占国内市场的70%。加工方面，开发出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹日化品和牡丹生物医药类产品260余种，产品远销美国、法国、德国和日本等30多个国家和地区。菏泽牡丹产业带动就业50万人，2024年实现总产值130亿元，“富贵之花”已经变成“产业之花”“富民之花”。

  让牡丹IP“长红”，菏泽一直在努力。菏泽融合牡丹芍药的华美、黄河文化的壮阔、红色文化的厚重、绿色生态的优美，传统乡村的宁静、城市休闲的舒适等元素，策划推出30条以“休闲、观光、研学、黄河、红色、乡村、城市漫游”等为主题的“打卡花样菏泽”系列精品线路。循着这些线路，游客可以走进40个国家A级景区，沉浸式感受菏泽绘就的国色芳华。