“真的是百闻不如一见，原来就听说‘孔孟之乡’传统文化资源富集，可真登上了尼山、船游了运河，才意识到这里的文化就像永远也探索不完似的，不停地带给你新的冲击。”3月23日，距离2025济宁马拉松正式开赛还有12天，来自河南南阳的参赛选手杨梓带着提前了解赛道的初衷造访了济宁。而出乎他预料的是，这里不仅为他们备好了一揽子的优惠礼包，更以丰富的文旅项目引得他一游就停不下来。

　　2025济宁马拉松是济宁市首次举办的马拉松赛事，报名工作启动以来，已累计吸引2万余名来自全国各地的马拉松爱好者报名，不仅彰显了马拉松运动的广泛影响力，更为多元化撬动消费、发展赛事经济攒足了必要的人流基础。

　　赛事“流量”变消费增量，赛道设计暗藏“流量密码”。从碧波荡漾的太白湖畔到千年漕运的古运河岸，从四通八达的内环高架桥到通江达海的济宁港航智慧港口；再从承载人文情怀的文化中心到充满艺术气息的济宁大剧院……在这条兼具了自然与人文气息的42.195公里赛道上，无论是专业跑者还是运动爱好者，都能跑出一场贯穿古今的城市叙事。

　　“体育+文旅”是济宁为赛事经济装上的“双涡轮”。为赋予这场马拉松首秀以独特的城市印记，赛事期间，济宁市文化和旅游局与100家景区联手，推出了选手专属旅游福利，选手们凭参赛号码布和身份证即可享受景区的优惠或免费游览，此外，还精心策划了“清明跑马 乐游济宁”主题旅游线路，并发布济宁“10大名小吃、10大名面点、10大热菜”等经典菜谱和网红小吃，让参赛选手在享受运动的同时，也能品味济宁的美食文化，感受这座城市的独特魅力。据携程平台数据显示，截至3月底，济宁地区赛事期间酒店搜索量环比增长180%。

　　一场马拉松赛点燃的消费热情，其实只是济宁大力发展赛事经济的一个缩影。去年以来，济宁市体育局坚持以赛引流、以赛聚人、以赛促旅，深入实施“体育+”战略，多点发力推动赛事经济发展。一方面强化赛事供给，筑牢赛事经济“基本盘”，引入FIBA国际篮球公开赛区域赛（济宁站），先后举办2024年中国足球协会乙级联赛山东泰山B队主场比赛、“京杭大运河”皮划艇马拉松系列赛等国家级赛事6项、省级20场、市级180余场，吸引2000余名专业运动员、20万余名体育爱好者参赛观赛；另一方面提升综合价值，擦亮赛事经济“金招牌”，通过举办体育赛事，拉动餐饮、住宿、购物、文旅等消费，依托三孔、花海彩田、峄山等13个景区以及万达广场、吾悦广场、运河城等9个商业街区，开展体育赛事活动“进商圈、进景区、进街区”，营造沉浸式、体验式体育融合消费新场景。

　　“随着群众生活水平的提高，赛事经济契合了当代人的消费需求，我们将通过优供给、建场景、促融合、育主体等多措并举，助推体育消费提质扩容。”济宁市体育局党组书记、局长卢静表示，文体不分家，济宁将充分利用好本土丰富的文化资源，做好“体育+文旅”在赛事经济领域的深层次探索，为“孔孟之乡”澎湃出消费提升新动能。