乘2元水上公交到临沂书法广场，抬眼可见一片俄罗斯风格建筑群，这便是江北最大的进口商品集散地--临沂进口商品城。在这里，不仅可以选购俄罗斯紫皮糖、伊朗工艺品、柬埔寨茉莉香米，还可以探索海洋世界，和巨型海龟、小海豚来个亲密接触。如果不告诉你这是一个批发市场，你可能以为身处景区。

  临沂商城起步于上世纪80年代。40多年风雨兼程，让这里形成了由136个专业批发市场组成的超大规模市场集群，在售商品600多万种，基本覆盖了生产资料和生活资料的主要门类。3000多条国内配载线路覆盖全国所有县级以上城市，通达所有港口和口岸，TIR国际公路运输、27条中欧货运班列联通欧亚。通过市场优胜劣汰成长起来的6万多家商铺，相当大部分是品牌商或一级代理商，能够第一时间研发或手握时尚新品，且价格超低。这样的市场体量和成本优势，在中国城市中是独一无二的存在。

  以文旅标准改造专业市场

  随着近年来文旅消费升温，临沂城区文化夜游风生水起。去年，沂河灯光秀一度冲上热搜，城区各大宾馆在主要节假日都出现了一房难求的消费场景。许多外地游客在沂河沙滩狂欢之后，选择到临沂商城探宝，一些宝藏店铺、网红店铺被发掘出来。这让专营批发的临沂商城看到了转型文旅零售的新商机。

  转型文旅的首要的一条就是基础设施提升。临沂市兰山区文化旅局通过外出考察学习、邀请专家研讨等措施，为商城量身制定了基础设施提升标准，为商城增加景观和休闲元素。

  “我们临沂进口商品城内建有海洋主题公园、俄罗斯风情街等打卡景点，市场把海洋主题公园与进口商品城打通，游客可以在这里选购80多个国家的3万种进口商品，99%的商品都是纯进口，一件也是批发。”兰华跨境电商免税店店长宋瑞钊介绍。

  举办特色活动吸引客流

  在临沂商城，由市场举办的家具采购节、服装走秀等活动让逛商城成为一件有趣的事。

  “每当新品大量上市，我们都会组织丰富多彩的文化活动，比如T台服装走秀，人流量几乎场场爆满。”华丰国际商贸城集团副总冯咏梅介绍。

  受益于这些活动，华丰国际商贸城内的许多文创店铺意外走红。人们发现，一双袜子印上城市地标，就变成了年轻人时尚的象征；香包、袜子一旦添入高考祝福的元素，就成了家长们眼里的抢手货。

  兰山商城管委会会展业发展服务中心副主任成墩华介绍，去年临沂市兰山区举办品牌展会103场，成交额182亿元，不仅有国内采购商参会，还会邀请国外采购商前来。这些展会活动能够长见识，寻商机，是临沂文旅的一道特色风景。

  打商文旅精品线路

  2024年，兰山区以商文旅融合激发消费活力，共有3家市场成功创建国家3A级景区。通过市场变景区，市场连景区等措施，打造8个商文旅融合样板市场、4条“逛临沂商城 赶中国大集”精品旅游线路，带动线下客流量增长30%。

  2025年，兰山区继续把商城文旅化作为商城升级方向，按照“商城即景区、商铺即景点、购物即旅游”的理念，以国家3A级景区标准提升临沂小商品城等15处专业市场。加快推进数字商贸物流产业计量测试中心建设，落地3个品牌认证类项目，建成全国商品售后服务认证试点区。联动临沂商城、王羲之故居、银雀山汉墓竹简博物馆、水韵琅琊等景点，再打造4条商文旅精品线路。