促消费活动想要办得火，让老百姓得实惠是根本。
7月1日晚，由山东省商务厅和烟台市人民政府共同主办的“‘参’入烟台 拥‘鲍’大海 购在中国·2025山东活力之夏消费季活动”在黄渤海新区扬帆广场·时光塔启动。美酒、美食、音乐、非遗、家电促销、AI科技秀、无人机表演……一系列精彩纷呈的活动，吸引了近5万人参加。时光塔下人头攒动，呼朋引伴，成了一片欢乐的海洋。整场活动接地气、有人气、真提气，为烟台乃至山东夏日消费注入了新活力。
今年夏日消费季为什么这么火爆？究其原因，是打出了“惠民”这张王牌。
一台冰箱便宜了2500元
这是山东省连续三年在烟台举办夏日消费季活动。活动现场打造了“五色山海消费展”，分为烟火国潮（金色区）、逐海狂想（蓝色区）、绿核未来（绿色区）、微醺生活（紫色区）、畅享焕新（青色区）五个部分，分别承载不同主题的消费场景，构建起全域沉浸式消费新体验。
“现在买家电除了有20%的国补，还有力度空前的企业补贴。此外，预存20元可以领取1200元的代金券。”在海尔家电的展位前，烟台日日顺电器营销总监郭城被现场市民围了个里三层外三层。一台7200多元的冰箱，享受完各种补贴后只需要4700多元，一下便宜了2500多元。
郭城介绍，今年夏天热得早，家电销售旺季提前到来，6月份销量跟去年同期相比实现了翻番增长。“得知烟台要举办夏日消费季的消息，我们积极报名参加，拿出真金白银的优惠，赶一波夏日消费的热潮。”
万华生态的绿色工业化整装也推出了一系列优惠活动。以全屋定制为例，之前每平方900多元，优惠完只需要599元。现场销售人员牟牟告诉记者，万华生态家装通过工业化思维和十大定制系统，为消费者提供“快、美、绿”的绿色工业化定制整装解决方案，深受市场欢迎。
优惠不只在现场，烟台市让消费季“溢出效应”最大化。借助夏日消费季的热潮，7月至12月烟台将开展“一路山海 金融有礼”金融促消费活动，通过“政府+金融+企业”协同方式，组织全市38家金融机构统筹专项资金，对重点消费领域进行全场景补贴。“活动期间用户有机会领取不同力度的优惠券，优惠券领取成功后，在优惠券有效期且用户营业时间内，在指定门店使用云闪付App二维码支付即可享受立减优惠。”烟台银行相关负责人表示。
借着消费季把品牌打出去
市民和游客的消费需求旺盛，也让商家看到了机遇。
在经海渔业的展厅，摆满了三文鱼刺身及多种产品，不少人现场品尝起了来自长岛深海养殖网箱的美味三文鱼。
“之前我们的产品都是以批发为主，发往北京、上海等地的商超。今年我们准备面向消费者端，把市场做起来。”经海渔业品牌负责人高寒告诉记者，每天夏天烟台都会接待来自全国的游客，夏日消费季对企业来说是一个宣传产品、打造品牌的绝佳机会。
为了适应消费者需求，公司专门定制了120克、200克的小包装产品；针对蓬莱到长岛的游船以及滨海景点，公司还专门开发了混合包装的便携礼盒。“有些游客可能要玩好几天，不方便携带，还可以随时用手机扫码，直接发货到家。”
张裕展厅是当晚的网红展厅，吸引了众多游客和市民来品尝。尤其是“小萄”系列的气泡酒，深受年轻人的喜爱。葡萄酒销售顾问告诉记者，夏日旅游旺季是公司做好品牌宣传、扩大销售的好机会。公司对老厂旧址公园进行了改造，方便市民和游客更沉浸式地感受葡萄酒文化。另外，酒庄还推出了凭门票免费品尝的活动，增强参观者的体验感。
“酱油冰淇淋，免费品尝！”烟台欣和味达美食品有限公司直接把一台冰淇淋车开到了现场。酱油？冰淇淋？如此跨界混搭赚足了眼球，现场排起了几十人的长队。工作人员告诉记者，参加消费季不为了赚钱，主要是想宣传一下公司的零添加酱油，借全国游客的口碑做一波宣传。
消费季火爆的背后，是商家和消费者的双赢。
百场活动点燃夏日消费
本次夏日消费季以深入实施提振消费专项行动和消费品以旧换新作为两条工作主线，以“创新消费场景”和“科技赋能消费”为基础，以赛事、演唱会、夜间经济、文化旅游等多元化消费业态为载体，以惠民、便民、节约、绿色为原则，整合了各级政策与烟台地方特色资源。
“这次活动非常火爆，市民和游客的参与热情超出了预期。最重要的一点，就是摸准了老百姓的需求。”烟台市商务局相关负责人表示，无论是创新消费场景还是科技赋能消费，其出发点和落脚点一定是让老百姓得实惠。时时刻刻想着：老百姓需要什么，我们就提供什么。这样的活动才能接地气，有人气。
7月1日的开幕式只是个开始。在接下来的几个月里，烟台将围绕“‘参’入烟台 拥‘鲍’大海”这一主题，聚焦机器人大赛、展会经济、音乐会以及鲁菜、葡萄酒等特色，持续开展100场以上活动，打造“季季有主题、月月有活动、周周有场景”的全域全时消费格局——
2025葡萄酒旅游大会。7月2日至5日在蓬莱区举办，在全球葡萄酒旅游组织GWTO的带动下掀起“酒庄游”的新热潮。
“一路山海 金融有礼”。7月至12月开展金融促消费活动，38家金融机构统筹资金，围绕百货、餐饮、文旅等消费领域进行补贴。
世界机器人大赛MakeX山东赛。7月16至18日将举办3场机器人对抗表演赛，邀请全国3000多名机器人操作高手来烟现场竞技。
2025德云社郭德纲·于谦相声专场（烟台站）。7月12日将在烟台黄渤海新区八角湾国际会展馆举行。
“唱响烟台”夏日音乐盛典。6月至8月，计划举办多场明星演唱会。7月5日至6日，邓紫棋来到烟台打卡夏日消费季。
