夏日的宁津，一场场充满烟火气的“黄河大集”正成为激活乡村消费的新引擎。今年以来，山东省德州市宁津县以“黄河大集”为载体，通过整合本土资源、创新活动形式、丰富消费场景，让大集从传统的商品交易场所升级为集购物、体验、文化于一体的消费新空间，既满足了群众多元化需求，更撬动了乡村消费的“一池春水”。

  本土好物“触网”，拓宽消费半径

  “正好家里该买面粉了，赶上咱这搞活动，给我来一袋。”前来赶集的李新丽大姐凑到摊位前。

  日前，宁津县刘营伍乡携手辖区爱心企业山东汇丰面粉厂开展了一场夏季“黄河大集”促消费活动，企业推出了25公斤装的优质面粉每袋直降5元的活动，当日售出面粉50余袋，销售额近4000元，对暂无购买需求的群众，发放满减优惠券100余张，预计带动后续消费近万元。另外，还融入了当地应季蔬果、自产生鲜等优质农产品，进一步丰富了群众的消费选择，拓宽了消费半径，让优质商品从“田间地头”直抵百姓生活。

  不止于线下，宁津县还为“黄河大集”插上“数字翅膀”，组织当地网络主播通过直播镜头带网友“逛集”，通过与农户合作，笨鸡蛋、小番茄、西瓜等农产品线上订单量实现新突破。

  多元场景赋能，激活消费活力

  “既能买到好的商品，还能看病、看演出、学知识，这大集越来越有意思了！”宁津县刘营伍乡赵庄村的张大姐道出了“黄河大集”的新变化。

  宁津县在传统售卖基础上，融入多元体验活动：设立“中医养生服务点”，邀请资深中医师坐诊，免费为群众提供诊脉、体质辨识服务，并现场发放养生手册；举办“非遗展演台”，宁津杂技、剪纸、蛐蛐罐等非遗项目轮番登场，吸引更多群众观赏，带动周边摊位销售额提升30%；开设“主题图书展”，开展红色主题图书阅读、革命文化宣传展示等活动，让消费群体延长停留时间，拉动周边餐饮、玩具等摊位消费增长。

  “黄河大集”促消费活动的开展，一方面帮助农户拓宽了销售渠道，解决农产品销售难题，增加农户的收入，另一方面，让群众以更实惠的价格购买到优质的农产品和生活用品，满足了群众的消费需求，真正实现了让利给群众。

  截至目前，宁津县已举办夏季“黄河大集”活动48场，累计吸引客流12万人次，实现交易额超600万元，较去年同期增长35%。

  “下一步，我们将继续丰富‘黄河大集’的内涵，引入乡村旅游推介等新内容，让大集不仅是消费的平台，更是乡村振兴的纽带。”宁津县委宣传部分管日常工作的副部长孟凡飞表示，通过持续升级“黄河大集”，进一步激发城乡消费潜力，让群众在热闹的集市中感受更多发展的温度与幸福的质感。（阚淑娟）