泉城济南，一场穿越千年的大型国风实景秀《梦回西楼》在济南融创文旅城上演，为“泉城”文旅再添一分热度。

  当李清照笔下的“月满西楼”与辛弃疾的“挑灯看剑”在融创文旅城的夜空中交织，这座曾经的传统机械乐园正经历着令人瞩目的蜕变。作为城市更新的重要载体，济南融创文旅城以“文化+旅游+商业”为发展内核，通过构建沉浸式体验场景与多元消费空间，成功探索出将游客“流量”转化为“留量”的创新路径。其核心在于打破传统乐园单一业态模式，通过文商旅深度融合打造可持续发展的生态闭环。

  文化IP破圈：让历史在当代“活过来”

  据了解，《梦回西楼》取自李清照诗词名句“雁字回时，月满西楼”，以泉城济南两大词人李清照、辛弃疾的故事经历为主线，围绕“千年一梦，宋韵今生”展开，全剧共分四大篇章，即《宋韵风华》《月满西楼》《挑灯看剑》……，融合“铁花+水景+光电+诗词+舞蹈”等多种表现形式，引领观众沉浸式体验大宋之市井繁华、金戈铁马、国仇家恨。

  海右此亭古，济南名士多。“平衡大众和在地的文化兴趣，让文旅深度融合，打造出一款有城市标识的文旅产品。这种展现方式让本地、外地游客都更加了解济南历史、‘二安文化’。”济南融创演艺相关负责人说。

  让历史和现场产生共振，让剧目和游客产生共鸣，济南融创文旅城的绝招是“传统与现代的融合”。千年传承的铁花、火壶绝技，与现代的激光、水幕、威亚交相辉映，碰撞出“火树银花不夜天”的宋代景观。比如：为了表现战场上的激烈厮杀之感，除了演员和声光电的配合之外，烟、油、火的利用也非常“打眼”。

  “宋朝文化鼎盛，我们以铁花、舞龙等情节通过对上元节的‘烟火气’呈现让游客看到热闹的宋代景象，与此同时切入李清照和赵明诚的相遇。通过大场面、小细节的呈现，架起演员与观众的情感桥梁。”济南融创文旅城相关负责人表示。

  “震撼、惊艳、浪漫！”《梦回西楼》一时间登上热搜，迅速成为“情绪文旅”的文化现象级，引得全国各地年轻人争相“打卡”。截至目前，《梦回西楼》累计观演超21万人次成为济南重要的城市文旅名片。

  “一个难忘的夜晚，书本里的名字突然有了温度。技术让历史不再冰冷，它活生生地站在了我们面前，超值的一次体验。”来自河北张家口的游客刘女士说。

  目前，这场文化盛宴的辐射效应远未止步。以《梦回西楼》为原点，文旅城延伸出宋风市集、水下主题秀《荷间锦鲤》等50余场跨场景演艺，形成“1个核心IP+N个衍生产品”的内容矩阵。特别是引入“李清照”角色的海世界水下演艺，更是打通了文商旅场景的联动壁垒，实现经济效益与社会效益的双重突破。

  角色共生：游客从旁观者到共创者的沉浸式互动实践

  近年来，沉浸式体验越来越成为游客的重要需求，从“看景”到“入景”，游客不仅在景中游，更成为“剧中人”。

  今年的暑期活动，济南融创文旅城“大宋有戏潮玩夜”NPC云集，游客体验数十种银票玩法和沉浸活动。鲁大娘斗舞：民俗互动舞蹈表演，以山东本土特色人物“鲁大娘”为主角，通过诙谐舞蹈比拼展现市井生活趣味，观众可现场呐喊助阵；宋韵巡游点灯仪式：黄昏时分启动仪式，复刻宋代掌灯仪式，演员沿主街巡游，以吟诵点亮园内灯组，开启夜游序幕……

  在打造沉浸式体验方面，融创文旅不遗余力。以毕萃魔法餐厅为例，其团队引导商户进行创意设计，从建筑外观到内部装修，再到将美食与美器打造成游客镜头下的亮点。例如，可点燃的美食、发光的黄油啤酒，以及餐品上的骑士头盔、定制城堡LOGO等每一个细节，都参与其中。

  文商旅融合：打造“文化+旅游+商业”新地标

  随着消费需求改变，“演艺+”“夜游+”“赛事+”等复合式消费场景不断涌现。

  “如何把精准客流引来，这个才是园区要想的，这也是为什么一定要做好演艺的原因。”乐园负责人说，休闲度假市场不断扩大，济南融创也将加速休闲度假的战略布局，比如国王大街升级开放、高端餐饮业态入驻等，转型为演艺、游乐、商业三位一体的度假休闲小镇。

  7月5日，济南融创乐园国王大街焕新启幕，融合了商业、文化、旅游的各种功能元素。此次启幕不仅迎来毕萃魔法城堡、路野烟熏美式烤肉等6家新商户入驻，更联动融创乐园、海世界、水世界、融创茂、宋品酒店推出暑期系列活动。

  国王大街的升级不仅丰富了游客的消费选择，还通过集演艺活动、潮流快闪、美食打卡、宠物友好、互动展览等多种功能于一体，成为乐园玩法的缩影和年轻人的“精神社交和文化中心”。

  当文旅产业从“流量竞赛”转向“留量深耕”，济南融创用一场文化复兴运动证明：真正的“留量”密码，在于用现代语言讲述城市故事，通过内容创新、场景融合、业态丰富和技术支撑，打造一个集文化、旅游、商业于一体的综合性文旅目的地，用沉浸体验重构消费关系，用文商旅融合打造可持续的生态闭环。再通过“文化赋能商业”的创新模式，构建“消费内容化、内容IP化、场景消费化”的文商旅生态圈闭环。（完）