随着电视剧《生万物》热播，“跟着影视游沂南”一度成为社交平台热门话题。取景地山东省沂南县红嫂家乡旅游区，成为旅游目的地。

  “影文旅”出圈，热播变热游

  流量如何变成红利？沂南文旅的操作可谓奇招迭出。

  “快速反应是先手棋。”沂南县文旅局党组书记、局长金静介绍，沂南文旅采取“线上+线下”深度宣推，刺激旅游消费。线上，紧跟话题保持热度；线下，支持红嫂家乡旅游区做好场景营销，推出系列优惠政策。

  如果说如此宣传还属于“基本操作”，还原剧中场景推出小剧本进行“二创”的宣传就显得脑洞大开。景区推出了主题打卡活动，沿着交错纵横的石板巷和打卡指示牌，游客可以找寻剧中同款印记，同框合影。在“封二家”，景区影视部工作人员赵瑞祥化身讲解员。“这头牛，就是小独角。”当大家看到“小独角”时，惊喜不已，随即分享到社交平台。

  而今，令人更“上头”的沉浸式体验即将带来更多惊喜。红嫂家乡旅游区副总经理刘东说，他们将深度还原《生万物》故事场景，游客穿上“戏服”，可以是“宁绣绣”“封大脚”……创作个人IP版《生万物》。

  景区的硬件也是杠杠的。“我们最大的特色是实景！”红嫂家乡旅游区董事长李熙鹏介绍，这里不是人造的影棚，而是保存完好的历史真实古村落。截至目前，已累计有450部剧在这里诞生。

  网络时代，热点话题稍纵即逝。如何最大程度用好流量红利？金静表示，“影文旅”作为系统工程，除了短期引流，关键还得靠文化内涵和沉浸式体验，用可看、可思、可体验的项目，让游客“慢下来”“留下来”“还再来”。

  目前，沂南县正推动红嫂家乡旅游区从影视拍摄基地，向集拍摄、旅游、教育、体验消费于一体的“文旅商”综合体转型升级。

  体验升级，深挖用好红色文化资源

  红色是沂南县最闪亮的文化地标，有着取之不尽的红色故事“素材库”。为更好地利用红色资源，沂南县一直在创新探索。

  2021年，沂南县制定《沂南县革命文物保护利用规划（2022-2035）》和红色旅游融合方案。以深厚的红色资源为根基，以“影视+文旅”深度融合为战略支点，聚焦“红嫂事迹、红色演艺、影视体验”三大亮点，构建了全域联动的红色文旅融合发展格局。

  这一决策很快带来了文旅突破。

  该县以“体验升级”为核心，推动红色文旅创新，实现了红色文化从静态展览向动态参与、从单向讲解向沉浸体验的重要转变。

  当文旅产品契合了年轻人的“情绪价值”，以“沉浸小院+山村剧场+科技赋能”立体模式予以表达，沂南文旅快速“圈粉”。截至目前，各类红色演出已超1.5万场，接待观众200余万人次，实现游客数量增长300%。

  串珠成链，大文旅闭环生态初长成

  体验再升级的同时，沂南精准发力业态融合，构建“+文旅”全链条闭环生态。

  工业旅游解锁新风景。利华休闲食品打造“博物馆+美食剧场”工业旅游综合体，百华鞋业呈现智能化非遗工坊体验馆，宠物食品产业园探索“萌宠经济+工业观光”模式……截至目前，全县已培育打造山东崂山矿泉水健康饮水科普中心、醉三国酒文化产业园、烧鸡博物馆等多处旅游点，力争展现沂南县工业版的“诗和远方”。

  体文旅不可小觑。山东省啦啦操比赛、“跃马天下”马术大会、全国汽摩文旅周等20余项品牌赛事活动，成为展示沂南县“体育+文旅”融合成果的重要平台。截至7月，多项品牌赛事拉动住宿、餐饮、门票等消费5000余人次。

  依托马牧池红色片区、东高庄红色片区等研学场景，构建“红色场馆研学+沉浸式情景剧场+互动式体验项目”研学体系，向着全国性红色教育培训研学目的地奔赴。今年以来，已接待4000批次红色研学团队、60万人次学员。

  ……

  类似的“+文旅”不胜枚举。

  一个个文旅新业态、新产品，让沂南文旅版图更为丰盈。文旅作为提振消费的重要途径，其长尾价值愈加明显。今年1至7月，全县重点景区累计接待游客832.43万人次，同比增幅27.29%，旅游收入同比增幅40.09%。

  多维发力之下，沂南文旅成功实现了由单一红色观光向综合文旅目的地的跨越。在这里，不仅可以感受“红绿相映”，还能领略“古今交融”。（张庆华 张萍 尹君 高华）