秋天的蓬莱是丹崖山上的一缕仙雾,是“八仙过海”时掀起的一朵浪花,是古阁飞檐下穿堂的海风,是葡萄藤架间坠着的饱满果实,是渔火点点中飘来的咸鲜晚唱……国庆中秋长假期间,山东蓬莱又成为游客寻秋赏景的热门城市。
为了给游客提供更惬意的旅游体验,烟台市蓬莱区委、区政府以“神仙生活蓬莱湾”打造为引领,大力推动旅游业发展提速、品质提升、市场扩容,推动旅游繁荣与消费扩容同频共振,奋力打造世界级滨海旅游目的地。
整合资源
构建大旅游发展格局
今年以来,蓬莱阁景区老北山陆续上新了水系、观景平台、后海栈道等多处打卡点,让老北山焕发出新的活力,给游客带来更丰富的旅游体验,成为年轻人争相打卡的好去处。“以前到蓬莱阁,就是逛逛古建筑群。现在可以到后海赶海,在古城墙漫步,还有很多店铺可以打卡。不知不觉,一天就过去了,让人意犹未尽。”来自济南的唐女士对蓬莱阁景区这两年的变化赞不绝口。
蓬莱阁是国家首批5A级旅游景区,是中国古代四大名楼之一。核心景区蓬莱阁古建筑群,快的时候一小时就能游览完毕,游客停留时间较短,很少在景区产生其他消费。为解决这一难题,2023年,蓬莱区首次提出“蓬莱湾”概念,对以蓬莱阁为核心的5公里滨海旅游资源进行整合,开启全域旅游空间重构。
为突破物理时空局限,强化对全区旅游业的带动,蓬莱阁景区开启了大景区建设,升级“八仙过海”索道,改造提升老北山公园,并推出一系列特色文旅业态。与知名品牌商合作,陆续引进城墙咖啡、蜜雪冰城、主题邮局、海岛日记、丹崖海市、仙服换装等多元业态,并通过打卡盖章、优惠促销的方式,进一步扩展商业外延;按照小型剧目景观化原则,与艺术专业院校合作,在景区内设置15个小场景演出点位,推出开城门仪式、戚家军魂、东坡吟诗、八仙下凡间、丝路情缘等演出活动,延长游客驻留时间,增强文化旅游的吸引力、承载力。
在此基础上,蓬莱持续提升滨海一线文旅服务设施,以“一湾一线一大片”为重点,实施海市公园改造、海水浴场提升等公共基础项目,以点带面提升城市品质,丰富了游客游玩体验。2024年以来,蓬莱区被列入全市文化旅游产业链名单的在建项目达26个,目前已竣工18个,完成投资17.52亿元。顺应全区“招商引资突破年”工作热潮,蓬莱全域内精心策划了十大优质产业项目,涵盖文旅综合体、康养度假、高端酒店、实景演艺、景区升级等领域,面向全社会招商,为全域旅游发展注入源源不断的动力。
民宿转型 打造文旅融合新载体
水城是蓬莱阁下的一个小渔村,依托临近蓬莱阁的优势,很早就发展了家庭旅馆、渔家乐。2019年起,该社区党总支对9个院落、12个房间渔家小院进行改造升级。如今,社区更进一步,计划打造“水城艺术家集聚区”,借助艺术家的书法、绘画、摄影、雕塑等,助力民宿旅游再次腾飞。
“我们已经跟10位北京的艺术家签约了,每位艺术家每年来住3个月,举办两到三场活动,还要为咱蓬莱留下一件艺术作品。通过民宿与文化艺术的跨界,吸引更多艺术家到蓬莱度假、创作。”蓬莱阁街道水城社区党总支书记、蓬莱区民宿协会会长单延军介绍。社区党总支的“打样”,让大家看到了希望,越来越多的年轻人选择回到家乡,改造老屋,发展民宿旅游。
此外,登州街道三里沟村也走出了特色民宿发展之路。该村通过改造老房和新建木屋打造15套民宿,不仅吸引了大量游客,还引来了知名葡萄酒品牌中粮长城。中粮长城利用村里的房间打造红酒展示、品鉴空间,已举办多场品鉴活动。此外,村里正在建设1600平方米的农产品展示中心,周边村的馒头、苹果、大樱桃、小米等产品均可在此陈列,游客扫码即可邮寄回家,实现了民宿与产业发展的良性互动。
近年来,蓬莱区将民宿作为推动文旅融合、促进共同富裕的“新引擎”,全力推动民宿业向特色化、高端化、集群化发展。出台《关于促进民宿业高质量发展的实施意见(试行)》,制作“蓬莱·仙境人家”旅游民宿实操手册,举办以“基于世界级旅游度假区创建的民宿业发展”为主题的圆桌论坛,并在蓬莱旅游产业暨民宿高质量发展大会上,为首批12家“蓬莱·仙境人家”旅游民宿授牌,为打造高品质的旅游民宿做了示范、树了标杆。
下一步,蓬莱区将充分挖掘神仙文化、海丝文化、古城遗迹、仙境海岸、葡萄美酒、乡村民俗、传统民居等特色资源,培育一批有文化内涵、有风情特色、有深度体验的精品旅游民宿,建成一批布局合理、规模适度、内涵丰富的“仙境民宿集聚区”。通过金融、用地、人才等方面一系列务实举措,力争两年内,基本形成特色鲜明、管理规范、服务一流、体系健全的民宿业发展格局。
联票赋能 拓展“一票畅游”新体验
要让游客从“一日游”变为“两天一夜”“三天两夜”,关键在于丰富产品组合、提升游览性价比。蓬莱区围绕“神仙生活蓬莱湾”整体品牌,推出联票,实现“一票通游多景”,不仅为游客带来实实在在的优惠,更通过权益叠加有效延长游客停留时间、激发二次消费。
“神仙生活蓬莱湾”联票整合了蓬莱阁、八仙过海、三仙山、欧乐堡梦幻世界、欧乐堡海洋极地世界等5家4A级以上景区,推出4种组合门票,有效期分别是三到五天。除五景区联票外,游客还可以根据需要购买“蓬莱阁+三仙山+八仙过海”三景区联票,“蓬莱阁+欧乐堡海洋极地世界”“蓬莱阁+欧乐堡梦幻世界”两景区联票,尽情感受蓬莱阁的历史文化,欣赏三仙山的自然风光,观看八仙过海的精彩表演,探索欧乐堡海洋极地世界的奇幻之旅,享受欧乐堡梦幻世界的欢乐时光,实现一票畅游蓬莱湾。
此外,购买联票的游客还可同步享受餐饮、住宿、娱乐、购物、交通等多重优惠,真正实现“一票在手,畅玩无忧”。来自南京的游客王先生表示:“我们一家三口买了联票,蓬莱海边的景点基本玩了个遍,凭票还能九折入住酒店,吃饭也便宜了不少,在文创店买冰箱贴还给我们打了折,省了不少钱,这趟旅行比预想中充实多、实惠多了!”
联票推出后,已吸引不少游客调整行程,延长在蓬莱的停留时间。以往游客可能只安排半天游览蓬莱阁,现在凭借联票可轻松规划多天深度游——第一天上午登阁览胜,下午去蓬莱阁后海边打卡;第二天继续游览欧乐堡海洋极地世界或欧乐堡梦幻世界,傍晚欣赏蓬莱的夜景,到八仙市集夜市畅吃;第三天还可以到八仙过海、三仙山开启“仙游之旅”……联票不仅串联起空间上的景点,更串联起时间上的体验,让“快旅慢游”成为现实。
下一步,蓬莱区将围绕世界级度假区定位,一方面加快完善设施、布局新业态,另一方面深度整合文旅、体育、葡萄酒等资源,拓展多元消费场景,优化多语种服务,全面提升品牌国际吸引力。未来的蓬莱,致力将山海、文化与人间烟火融入每一段旅程,让“神仙生活”成为游客心中“不愿归去”的眷恋。