近日，在山东省广饶县广饶街道颜徐草莓产业园的玻璃温室大棚内，农民正在A字架上栽种“空中”草莓苗。
当地大力发展设施农业，使用进口有机基质替代传统土壤栽培草莓，这一技术不仅有效避免了土传病虫害，还显著提升了草莓的品质和口感，进一步提升了广饶草莓的品牌美誉度。
渤海之滨，黄河尾闾——东营，这片曾经以“油城”闻名的土地，正悄然经历着一场深刻的农业变革。盐碱滩涂上，不仅生长出优质农产品，更孕育出一批响亮的农业品牌，成为推动乡村振兴、促进农民增收的强大引擎。
从默默无闻到声名鹊起，东营农业品牌的崛起之路，是一条融合了科技赋能、品质筑基、产业融合与创新营销的系统性工程。
从“盐碱荒滩”到“品牌高地”
顶层设计与特色产业的崛起
历史上的东营，黄河冲积而成的新生地带，土地盐渍化程度高，农业基础相对薄弱。“春天白茫茫，夏天水汪汪，旱了收蚂蚱，涝了收蛤蟆”曾是部分区域的真实写照。然而，困境中也蕴藏着独特的机遇。富含矿物质的黄河水、独特的气候条件以及大面积的土地，为发展特色农业提供了潜在优势。
东营市委、市政府深刻认识到，现代农业的竞争已从产品竞争转向品牌竞争。必须跳出“就生产抓生产”的传统思维，将品牌建设提升到战略高度。为此，东营市加强顶层设计，先后出台《东营市农业品牌建设规划》《关于加快推进农产品品牌建设的实施意见》等系列文件，明确了“区域公用品牌+企业产品品牌+农产品品牌”的协同发展路径。
立足资源禀赋，精准定位特色产业。东营市没有盲目跟风，而是深入分析自身条件，聚焦“黄河口”这一独特地域标识，集中力量培育具有地方特色的优势产业。
10月13日，东营市垦利区的盛元大闸蟹养殖基地内，养殖工人们正紧张有序地对大闸蟹进行分装、打包，这些大闸蟹将发往重庆、云南、海南以及成都等国内市场。在刚刚过去的“双节”期间，黄河口大闸蟹不仅在省内外走俏，更是“爬”向了香港、澳门，以及泰国等更远的市场。
经过多年系统性培育与打磨，黄河口大闸蟹已斩获多项权威认可：先后获得农业农村部与中国贸促会地理标志产品双重认证，拿下第十届国际农业博览会金奖，并成功入选首批《中国农耕农品记忆索引名录》，品牌价值已攀升至31.93亿元。近日，东营市“黄河口大闸蟹”“黄河口大米”“麻湾西瓜”等5个地方农产品成为国家地理标志产品。其中，黄河口大闸蟹是山东省内唯一、全国仅五家获此认证的河蟹产品。
“近年来，东营市锚定‘全力打造乡村振兴升级版’这一目标，大力实施品牌强农战略，以‘黄河口农品·盐碱地特产’为主题，培育形成了一批区域公用品牌和企业产品品牌，彻底改变了东营农业‘有产品无品牌、有特色无名气’的局面，使昔日的‘盐碱荒滩’正在崛起为特色鲜明的‘品牌高地’。”东营市农业农村局党组书记、局长王英明说。
从“单打独斗”到“握指成拳”
品质筑基与全产业链赋能
品牌的生命力在于稳定的高品质。东营市的企业深知，没有严格的品质控制和完善的产业体系支撑，品牌就如同空中楼阁。
初秋时节，东营市菇健生物科技有限公司的智能化出菇房内，湿润的空气里满是淡淡的菌香。数万个透明培养瓶在立体层架上整齐排列，瓶口处，一簇簇白玉菇探出“脑袋”、长势喜人，洁白饱满的菌盖、粗细均匀的菌柄，在柔和的灯光下透着新鲜劲儿。
“以前种蘑菇靠天吃饭，温度、湿度差一点，长势就天差地别。现在有了智能化设备，这些问题全解决了！”公司办公室主任贾小建一边指着出菇房里的传感器一边介绍。在这个全封闭的出菇房内，温度、湿度、二氧化碳浓度等会根据菌菇的生长阶段精准调节，营造出最适宜的生长环境，不仅实现23天一个采收周期，更保障了一年四季稳定生产。
在出菇房外，一箱箱贴着“福莙娃”“菇健”品牌标签的鲜菇整装待发。公司目前主打白玉菇、蟹味菇两大品类，凭借稳定的品质和口碑，在海外市场站稳了脚跟。“每周能出口4到5个柜子，每个柜子装10吨左右，一周就能出口50多吨。除了泰国，马来西亚、加拿大等国家对我们的品牌认可度也很高。”公司销售部助理刘学指着即将装柜的货箱介绍。
能在国际市场打开局面，靠的不仅是过硬的品质，还有持续的科技创新。作为国家高新技术企业，菇健生物坚持科技创新，与山东省农科院、青岛农业大学等国内科研院所加强科研合作，同时与日本食用菌研究所建立了长期合作关系，并建立了专业的实验室，现已获得发明专利2项，实用新型专利10余项。生产的“菇健”“福莙娃”白玉菇、蟹味菇系列产品通过了无公害认证、绿色食品认证、食品安全管理体系认证和BRC认证，销售网络已遍布全国各大城市并出口东南亚及加拿大等国家和地区。
只有强化科技支撑，才能夯实品质根基。东营市积极与山东省农科院、中国海洋大学等科研院所合作，助力农业龙头企业科技创新、设备更新，推进农产品多元化开发、多层次利用、多环节增值。同时，鼓励市场主体加强关键核心技术攻关，提升产品创新能力，瞄准市场定位，打造了一批具有自主知识产权和品牌效应的产品品牌，产品竞争力明显增强，消费者认可度显著提高。
品牌建设需要强大的市场主体。东营市大力扶持家庭农场、农民合作社、农业产业化龙头企业等新型经营主体，鼓励他们成为品牌创建和运营的主力军。同时，积极推动一、二、三产业融合，延伸产业链、提升价值链。
在利津县陈庄镇临河村的千亩甜瓜大棚里，村民李圣伟正忙着修整土地，为12月份的育苗作准备。得益于南瓜嫁接技术和智能温控系统，他的甜瓜于今年4月份提前两个月上市，每斤售价高达12—15元，不仅亩产比往年提升了近两成，亩均纯收入更是突破3万元。
为推动“甜蜜”事业的全链条品牌化运营，2008年当地成立临合瓜果农民专业合作社，2009年注册“临合蜜”商标，通过严格推行无公害种植标准，推动通过产地和产品无公害认证，品牌价值逐年提升，先后获得“东营市首届中国农民丰收节金奖农产品”“东营市十大名优特农产品”等荣誉称号。
这些年，通过注册绿色食品认证、举办采摘节、开展电商直播等举措，小小的“临合蜜”甜瓜已跻身京津冀高端市场，年产值突破1.2亿元，带动周边17个村2000余户农户增收。
通过“握指成拳”，东营将分散的农户、合作社和企业凝聚在“黄河口”品牌大旗下，形成了“政府引导、企业主体、市场运作”的良好格局，为品牌的长远发展注入了持续动力。目前，东营市级以上农业龙头企业达207家，3家企业入围“中国农业企业500强”，合作社、家庭农场数量突破6000家。先后创建全国农业现代化示范区、全国农业产业强镇、全省现代农业强县、乡土产业名品村等“国字号”“省字号”乡村产业集聚区210余个。
从“养在深闺”到“誉满天下”
创新营销与品牌文化的塑造
酒香也怕巷子深。在信息爆炸的时代，如何让东营农业品牌脱颖而出，走进更广阔的市场和消费者的心里？东营市探索出了一条线上线下结合、传统与现代并举的整合营销传播之路。
前不久，2025年中国农民丰收节（东营）主场活动在利津县“老街长巷”举行。活动现场，黄河口农品展示展销区人流密集。展区以集市的形式宣传推介销售产品，邀请全市各县区特色农产品参加展示：黄河口大闸蟹、大米、滩羊等“明星产品”吸引众多群众驻足，全面呈现了全市在农业科技应用、产业融合等方面的发展成效。
东营市成功打造了“黄河口农品”区域公用品牌，坚持“一品一策”，讲好“品牌故事”，实施“黄河口农品”品牌提升项目，丰富品牌内涵，建立品牌矩阵，打造“黄河口农品”品牌2.0。
全市开展特色农产品资源普查，建立完善“黄河口农品”优质农产品信息名录。聚焦大中城市，结合区域特点，组织开展精准化宣传推介活动，强化线上线下宣传推介一体化，加快完善“黄河口农品”全方位宣传矩阵，持续提升“黄河口农品”品牌影响力。同时，充分结合各级各类农产品展洽会，探索建立“黄河口农品”产销对接机制，更好服务于企业和产业发展，推动“黄河口农品”走向全国、走向世界。
线下品牌推广活动持续不断，线上品牌推介也如火如荼。10月12日，在广饶县乐安街道“云商乐安”电商直播共富工坊直播间里，主播正在介绍当地网红特色名品——建文香油的系列产品，从产品文化到口味特点，耐心地为直播间的观众进行解答与说明。
“我们主播在深入了解了广饶的产品以后，针对建文香油、兵圣烧饼等广饶当地历史悠久的传统企业进行线上直播销售，每周五都会在‘云商乐安’的小程序上给大家带来广饶当地的好品直播。”主播李昊阳说。
聚焦产品品质和特色，该街道推出一系列网红特色名品，如建文香油、兵圣王酒、兵圣烧饼、蓝印花布、皇尊蜜梨等。并依托“云商乐安”共富工坊，通过与网红合作定期进行直播带货活动，扩大品牌知名度和产品市场覆盖面。目前，开展直播带货20余场次，云商乐安线上商城营业额达到60余万元。
拥抱数字时代，拓展线上渠道。东营市积极与阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台合作，开设地方特产馆，组织农业经营主体参与“丰收节”“双十一”等线上营销活动。同时，鼓励运用直播带货、短视频、社交媒体等新媒体手段进行品牌传播。“手机成为新农具，直播成为新农活”在这里已成为现实。
丰富营销载体，是消费者近距离体验特色农业品牌，提升品牌体验的重要途径。东营市连续多年高水平举办黄河口大闸蟹开捕节、农民丰收节以及各类采摘节等节庆活动，吸引全国客商和媒体关注，集中展示东营农业品牌形象。同时，与文化旅游相结合，设计推广“黄河口农旅精品线路”，让消费者在游玩中体验品牌文化。
截至目前，东营市培育形成了百亿级现代畜牧、百亿级特色水产、国家级沿黄大豆“三大产业集群”和黄河口滩羊、大米、大豆、对虾“四条全产业链”，全市拥有的国家地理标志产品总量达6个，6个产品入选“好品山东”品牌目录，省知名农产品品牌达到36个，“黄河口农品”品牌影响力进入全省前5位。
