济南正通过创新融合城市与郊区文旅资源，构建城乡共享、全域联动的文旅发展新格局，让泉城魅力在更广阔空间绽放。

  今年以来，济南市精准出台系列政策，构建“顶层设计+专项支持+惠民举措”的保障体系，为促进文旅消费提供制度支持。济南市文化和旅游局以“文旅高质量发展”为目标，通过政策赋能、活动引流、场景创新等措施，推动城效文旅融合向纵深发展。

  政策引领：构建完善消费促进体系

  济南市文化和旅游局审议通过了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》，该计划共分为五部分，包含20条具体内容。计划重点包括实施惠民消费举措、开展“引客入济”工程、丰富文旅产品供给等多个方面。

  同时，济南市出台《济南市文旅产业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》，明确文旅融合、产业升级等四大发展方向。在载体建设方面，济南市印发《济南市旅游民宿管理办法》，为民宿开办提供“证照联办”政策支持。2024年评定“泉城人家”民宿27家，指导4家省级旅游民宿集聚区培育单位完善基础设施，打造乡村度假新去处。

  活动创新：全时域激活消费场景

  济南市以“四季主题+特色IP”为抓手，策划千余场文旅活动，打造全时段消费矩阵。春节期间，济南推出“这一站，济南”新春贺年会，涵盖民俗、冰雪、潮玩等6大主题300余项活动。

  春季围绕“乐享春光 自在泉城”主题，结合清明、五一、端午等节点，发布《泉城追花地图》、45条区县微旅游线路、10条春游线路。品牌活动成为引客入济的重要引擎。大学生读城计划、“爱上济南”城市表白季、涌动泉城·游泉打卡、济南露营季等特色活动成效显著。

  场景构建：拓展城效文旅新空间

  济南市通过市、区县文旅局紧密联动，与文商旅企业深度合作，构建起“资源共享、优势互补、多方受益”的共赢格局。

  在济南市文化和旅游局指导下，市旅游宣传推广中心组建75人网络名人团队，涵盖网络大V、文旅博主、专家学者及大学生群体。团队凭借在“两微一抖”平台上超过120个账号、累计6100万粉丝的影响力，开展“网聚心声 乐游泉城”巡访活动。

  今年共组织15期巡访体验，相继走进长清、市中、平阴、章丘、南山等多个区县（功能区），近100处旅游景区（点）在镜头下逐一亮相。打造的8条特色巡访线路，使章丘清照故里与百脉泉酒工业游相融，平阴玫瑰产业与非遗工坊匠心魅力碰撞，南山山水与民俗相映成趣。南部山区云野南山民宿群成为文旅赋能乡村振兴的样本，平阴华玫生物通过“产线观摩+直播带货”提升销量。

  遗产保护：彰显泉城文化新内涵

  济南市高度重视“泉·城文化景观”申遗工作，将其作为传承历史文脉、增强文化自信的战略工程。

  2025年11月11日，“国际视野下的‘泉·城文化景观’协同保护与活态传承主题系列活动”在济南启动。来自世界遗产委员会、古迹遗址保护协会及中国文化遗产保护、城市规划、科技考古与申遗领域的专家教授齐聚泉城。活动通过主旨发言、讲座交流、实地调研等形式，全面展示“济南泉·城文化景观”申遗成果。在济南泉城中学，中国文化遗产研究院研究员为泉城中学、大明湖小学的200余名师生带来《世界遗产与济南泉・城文化景观申遗》主题讲座。

  宣传推广：构建全域传播新生态

  “网聚心声 乐游泉城”活动在抖音、快手、小红书、微博等多平台同步发力。开设14个微博特色话题，其中“济南泉城历史文化特展”话题以5800万浏览量、7000+热度成为互联网焦点。450余件图文、短视频作品以沉浸式体验为内核，记录下泉水的灵动、非遗的厚重、文物的灿烂、民宿的雅致与产业的蓬勃。活动11次跻身微博同城热搜TOP10，获得1.32亿次的全网浏览曝光总量。

  随着“网络名人巡访团”规模的扩大，“大V+文旅博主+大学生”共创合作机制的完善，济南的城效文旅融合将迈向更深层次。未来，更多“可体验、可传播、可消费”文旅场景的打造，将推动济南朝着兼具历史底蕴与国际影响力的文旅名城目标稳步迈进。城乡共荣的文旅发展新格局，正成为济南这座千年古城高质量发展的强劲引擎。（广权 王小曼）