一纸签约落地，合作火花迸发。近期在聊城举办的山东省广告业赋能高质量发展观摩活动现场，山东省市场监督管理局牵头推动的一系列务实举措密集落地。

  活动中，山东省市场监督管理局联合山东广播电视台发布了“广告质量提升公益扶持计划”，并以真金白银的优惠政策，赋能品牌传播。现场多个惠农助企合作项目同步签约，将政策导向转化为市场实效。此次活动正推动“好广告”转化为看得见的“新生产力”，为山东品牌的高质量发展按下“加速键”。

  近年来，山东省市场监督管理局深入贯彻落实国家市场监督管理总局部署，充分发挥广告产业在提振消费、塑造品牌等方面的独特作用，持续推进广告助力乡村振兴、惠农助企等系列活动，推动广告产业与先进制造业、现代农业“握指成拳”，不断提升服务实体经济的能力与实效。

  广告赋能，促进企业增产农业增收。组织广告媒体和企业，为农产品及特色产业提供从设计到发布的全链条广告服务，让广告成为提升品牌附加值的有力抓手。潍坊市依托国家广告产业园区，开展系列创意设计活动，助力潍坊亚峰化工仪表有限公司打造全品系品牌推广方案，塑造出独具特色的品牌IP，订单量同比提升15%。莘县则巧妙运用“广告+传统媒体”“广告+高铁冠名”“广告+电商”等多重模式，让“莘县蔬菜瓜果”获得广泛认可，与全国40多家大型商超建立直供合作。仅莘县农发公司半年销售额便突破2000万元，广告赋能成效显著。

  媒企对接，赋能实体经济提质增效。如何让好产品找到好渠道、好创意对接好资源？山东通过举办媒企资源对接活动，精准匹配广告创意、媒体渠道与企业宣传需求，推动广告与制造、农产品加工、乡村旅游等产业“联姻”。今年以来，全省已举办各类广告惠农助企对接活动20余场。山东广播电视台深度参与全省广告惠农助企行动，整合大小屏资源，构建全媒体传播矩阵，助力老字号品牌焕发新生。聊城市以“汇聚媒企新动能，激发消费新活力”为主题，常态化开展媒企合作，推动140家本土企业与头部电商平台深度牵手，达成合作金额1.5亿元。

  电商+广告，助力山东好品品牌升级。在“电商+广告+品牌”战略推动下，山东正搭建起从农田到云端、从车间到屏幕的产销快车道。据了解，山东省市场监督管理局联合山东省农业农村厅开展“乡村英才计划·短视频直播”培训，吸引了418名农村电商从业者参与，为区域品牌推广储备人才。菏泽推动当地广告企业与330家农业主体合作，培育出72个网红品牌，开展助农直播超300场，带动农产品电商销售额突破80亿元。“好郓来”荣获中国农产品区域公用品牌，“笋人”芦笋跻身全国“十大农产品”品牌，山东好品声名远扬。

  公益创新，带动相关产业价值跃升。公益广告不仅是传播载体，更成为产业价值的“放大器”。山东省市场监督管理局联合省委宣传部等部门连续多年举办公益广告创新创意大赛，征集“好品山东”及乡村振兴相关作品2000余件。这些作品通过广电平台、新媒体、乡村文化墙等渠道广泛传播，让山东的品牌故事活起来。青岛锚定“青岛优品”品牌战略，以“青智制造 工耀品牌”等系列优质公益广告为载体，聚焦青岛啤酒、海尔、海信等制造业龙头，展现企业技术实力和品牌底蕴，夯实高端制造业产业根基；深挖胶州大白菜、马家沟芹菜等特色产品，以品质背书助推农产品向高附加值产业链升级。从单一品牌亮相，到整个产业价值提升，“青岛优品”形象深入人心，山东品牌故事绽放魅力。

  从田间地头到直播间，从老字号到新品牌，山东正以广告为支点，撬动实体经济高质量发展。下一步，山东省市场监管局将继续深入推进广告惠农助企行动，助力企业拓市场、树品牌，实现广告业与实体经济深度融合、互利共赢。（武庆阳 陈萍）