近日，山东省滨州市王先生的账户里最后一笔购车补贴——“滨州市2025金秋汽车消费券”1000元到账，再加上当时享受的2万元以旧换新“国补”和4000元厂家补贴，原价69800元的车相当于44800元到手。

  “买一辆新能源汽车，先后领到3份补贴。”这既是一名普通市民消费升级的账本，也是滨州“十四五”期间拉动消费的一个缩影。

  “十四五”以来，滨州市直面消费市场阶段性挑战，打出促消费政策组合拳，加快培育新消费热点与新业态模式，推动全市消费市场呈现韧性增长、质效双升的良好发展态势。

  社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）实现稳健提升。从2020年的753.3亿元增长至2024年的1095亿元，年均增长9.8%。2024年社零总额同比增长7.1%，增速居全省第1位。2025年前三季度，社零总额达836.13亿元，同比增长6.3%，其中限额以上消费品零售额增长10.4%。

  贸易企业升规纳统，经营主体数量与质量双提升。2024年，全市限额以上批发零售住宿餐饮企业达2173家，是2020年的3.4倍。限额以上贸易企业持续扩容升级，支撑作用凸显，2024年限额以上企业实现消费品零售额349.1亿元，是2020年的2.1倍，年均增长9.2%，占社零总额的比重为31.9%。行业规模不断发展壮大，2024年，批发业年销售额50亿元以上的企业11家、零售业年销售额1亿元以上的企业62家、住宿餐饮业年营业额2000万元以上的企业11家。

  居民消费需求向“追求品质体验”转变。2024年限额以上粮油食品类、饮料类、烟酒类零售额分别同比增长21.3%、18.7%、22.9%，合计拉动限上零售额增长4.2个百分点。以旧换新政策全面发力，2024年限额以上汽车类零售额110.73亿元，占限上零售额比重33.9%，同比增长8.5%；家用电器和音像器材类零售额同比增长38.4%，2025年政策进一步扩围，新增手机、平板等数码产品补贴，持续激活消费潜力。

  绿色、智能商品成为消费新热点，2024年限额以上家用电器和音像器材类中能效等级1级和2级的节能家电占比达69%，较2020年提高15.1个百分点。新能源汽车消费快速增长，2024年零售额达37.16亿元，同比增长44.1%，市场份额达33.6%。

  数字化智能化推动滨州消费市场新业态迭代，数字、体验、即时零售等热点凸显。2024年限额以上网络销售企业67家，是2020年的16.8倍，限额以上单位通过公共网络实现商品零售额27.93亿元，同比增长27.1%，占限上零售额比重8.0%。文旅消费加速融合，会展赛事经济蓬勃发展，带动消费需求增长，丰富消费场景供给。