“嘭！”“嘭！”“嘭！”
当篮球撞击地板的铿锵声回荡在黄海之滨的决赛现场，当十地市球员的竞技激情与人们的观赛热忱交织共鸣，12月14日，一场跨越城乡、连接邻里的山东十地市2025“邻BA”社区三人篮球联赛决赛（养老金融赋能专场），圆满落下帷幕。这场始于日照社区的三人篮球赛，正以超乎想象的能量，重构着金融与民生、体育与产业的融合图景。
历时6个月，786支队伍参赛、百万人群触达，日照银行牵头举办的2025“邻BA”社区三人篮球赛，不仅为全省篮球爱好者搭建了切磋交流的舞台，更以体育为纽带，深度融合日照“以体兴城、以体惠民”的城市基因与养老金融生态示范区建设使命，搭建起养老金融与老年教育协同发展的创新平台，成为金融赋能民生、赛事激活城市的生动典范。
赛事破圈：从邻里互动到生态聚合
“邻BA”的巧思，始于一个“邻”字。不同于传统职业赛事的竞技性，这场赛事扎根社区土壤，将赛场搬到居民家门口，让草根球员有了更大的舞台，让邻里情谊在互动中升温，让金融服务在互动中落地。
在通过一场场比赛让邻里情谊在互动中升温的同时，日照银行也让金融服务在互动中落地——在“邻BA”比赛场外，“暖鑫集市”的特色农产品与欢呼声相映成趣；作为赛事的发起地和决赛举办地，日照的社区广场、城市公园都成为赛事的天然赛场，既展现出“活力日照”的城市风貌，也让金融服务更贴近生活、贴近群众。
“这种‘体育+场景’的创新模式，让篮球赛超越了单纯的竞技范畴。”日照银行工作人员介绍，赛事以“党建+邻里+金融”为核心架构，有机整合了文旅、商贸、农业、老年教育等多元资源，形成“主办方搭台、全社会唱戏”的良性生态，每一处赛场都成为集普惠金融、社区治理、消费提振、公益服务于一体的综合性平台。
当天，中国篮球名宿巩晓彬受聘为“邻BA”社区三人篮球赛推广大使，在接受媒体采访时，对这项活动给予了很高评价。他说，我看到了广大篮球爱好者的踊跃参加，日照银行举办的“邻BA”很接地气，既推动了全民健身，又增加了邻里间的相互理解，有助于增强老百姓的体魄。
数据也见证着这场赛事的影响力：从日照起步，辐射济南、青岛、潍坊等十地市，覆盖120个社区，211支队伍在日照本地踊跃报名，全省参赛队伍达786支，线上线下触达人群超百万。而赛事的深层价值，更在于打破了金融服务的物理边界，实现了从“等客上门”到“主动融入”、从“产品营销”到“生态营造”的根本性转变，让金融品牌的温度在邻里间的欢呼与陪伴中自然传递。
银龄赋能：养老金融生态化的多样实践
在“邻BA”决赛现场，一场特殊的发布仪式让赛事意义再升维——日照银行联合山东老年大学及十地市老年大学共同发出《“金融+老年教育”赋能山东十城养老产业高质量发展倡议》，以“金融+老年教育”深度融合为核心，撬动养老金融生态新格局。
赛事启动前，日照银行已在养老金融领域积累了深厚实践。潍坊高密支行与当地老年大学共建分校，将500平方米空间改造为集金融教育、文化滋养、社交互动于一体的适老化综合体，划分“智享金融教育区”“乐龄文化生活区”等多个功能区域，开设防诈必修课与旗袍雅韵、形体仪态等兴趣课程，数百名老年学员在此实现“学、乐、享”一站式体验。在全省范围内，日照银行与山东老年大学合作开设130多个线下教学点，为“金融+老年教育”融合奠定了坚实基础。
悄然间，“邻BA”赛事成为这种融合的绝佳载体。在每场比赛的赛场边，工作人员会为老年群体提供养老金规划、防诈骗咨询、智能设备使用指导等定制化服务；后期还将结合赛事热度推出“游学养”主题金融产品，将旅游、学习、养老需求与金融服务精准对接。
随着倡议的落地，社会各方将推动金融机构与老年教育体系从“物理相加”转向“化学融合”，构建以金融安全为基石、以教育赋能为引擎、以健康生活为目标的养老服务体系。通过为“银发创业”提供信贷支持、用金融科技筑牢资产安全“防火墙”、拓展老年教育与金融服务的融合场景，让老年群体在享受高质量文化生活的同时，实现财产性收入的稳步增值。
模式创新：金融赋能美好生活的日照答案
“邻BA”的成功，本质上是一次金融场景创新的成功实践。作为主办方，日照银行跳出传统金融业务的窠臼，将赛事IP与“暖鑫小茶摊”“一书一茶园”等既有品牌活动有机衔接，形成强大的品牌共振效应，塑造了富有烟火气、人情味的城市金融品牌形象，也是金融回归本源、服务实体经济的生动诠释。
在赛事运营中，日照银行还展现出强大的资源整合能力。联合十地市体育局、老年大学、社区居委会等多方力量，形成跨区域、跨领域的协同机制；联动医疗机构、文化团体、公益组织，在赛场周边搭建健康义诊、公益慰问、文化展演等配套服务，让赛事成为撬动社会资源的支点。
日照因“日出初光先照”而得名，是一座美丽的海滨城市、新兴的港口城市、开放的活力城市。近年来，日照坚持以体兴城、以体惠民，先后承办400余项国家级、省级重大体育赛事，仅今年便举办省级以上赛事活动超100场。
在深入推动体育与文旅、教育、康养、金融等相关产业融合的过程中，不仅以“体育+”的赛事经济引燃发展新活力，更为主导养老金融创新提供了得天独厚的场景土壤，“邻BA”赛事正是这片土壤中生长出的创新实践——以赛事为纽带，通过嵌入老年教育、体育健身、社区社交等场景，有效降低老年群体接受金融服务的门槛，让金融的温度在邻里互动、运动竞技中自然传递，成为体育与金融赋能养老事业的生动注解。
从日照到全省十地市，从赛场到社区，从服务到生态，日照银行用一场篮球赛的创新实践，诠释了如何将金融融入城市发展的责任与担当。当最后一声哨响落下，“邻BA”的赛场激情渐渐沉淀，但它所催生的养老金融生态变革才刚刚起步。
初冬暖阳，篮球的弹跳声似已化作民生的幸福节拍。这场横跨山东十地市的社区篮球赛，以篮球为媒，连接起邻里亲情与金融温度；以倡议为纲，构建起养老金融与老年教育融合发展的新格局；以创新为翼，为金融机构服务民生福祉提供了可复制、可推广的实践样本，也为银发经济高质量发展注入强劲动力。（记者 蒋月阳）
