在山东省加快推进体育消费试点建设、做强“赛事+文旅”融合发展的背景下，枣庄市薛城区近日成功入选山东省体育消费试点。近年来，薛城区以重大赛事为核心抓手，通过构建赛事IP矩阵、推动流量转化、完善基础设施、深化产业融合，走出了一条“体育赋能消费、消费带动发展”的特色路径。

  夏夜的枣庄市文体中心，灯光璀璨。看台上，呐喊声、助威声如潮水般涌动。“我们是从徐州赶来看女超比赛的，薛城的赛场氛围太好了！”带着孩子观赛的市民张先生难掩兴奋。

  2025年以来，薛城区以枣庄市文体中心为核心载体，打造极具影响力的赛事IP矩阵——全国游泳城市系列赛、“WSE田径公开赛·枣庄站”、全国U系列青少年女子水球锦标赛、女排锦标赛等41场国家级、省级赛事密集落地，累计吸引22万人次参与，直接实现体育营业收入800余万元。

  其中，连续2年的中国足协女子超级联赛22个主场赛事成为现象级标杆：单场15876人的观众规模创下亚洲女子足球职业联赛新高，21.3万人次的累计观赛量印证了薛城赛事运营的专业能力。场馆运营负责人陈根升说：“我们不仅办赛，更注重赛事体验和品牌塑造，让每一场比赛都成为薛城的‘活力名片’。”

  重大赛事的举办，为薛城带来了实实在在的消费增长。在女超联赛期间，城区酒店入住率显著提升，特色餐饮门店座无虚席。“比赛日那几天，我们这家店就餐人数爆满！”赛场附近一家辣子鸡店的老板笑着说。

  赛事引流，消费升级。薛城区这种“一日比赛、多日停留，一人参赛、多人旅游”的体育旅游模式真正实现了“流量”到“留量”的高效转化——仅女足超级联赛便直接带动旅游、餐饮、住宿、零售等相关行业消费预计超2000万元，充分释放“赛事+文旅”的乘数效应。“没想到薛城不仅赛事办得好，风景也漂亮！”从济南专程过来观赛的球迷刘先生说，“这个凤凰绿道修建得太漂亮了，在这里晨跑真是一种享受。”

  在重大赛事引领的同时，薛城区同步构建“高端赛事+群众活动”的互补体系，夯实体育消费基础。全年举办“邻BA”社区篮球赛、亲子趣味运动会等各类群众活动近200场，吸引超2万名群众参与。“我们正不断完善‘15分钟健身圈’，让群众在家门口就能享受运动乐趣。”薛城区教体局党组书记、局长种法立说。

  前不久，银座商城门口刚举办了一场社区运动会，参赛选手郑庆亮说：“平时我们也爱运动，现在区里活动越来越多，锻炼有去处，比赛有看头，生活更有劲了。”汗水的挥洒不仅为市民带来情绪价值，更为商圈注入活力。

  体育与文旅的深度融合，带动了本地企业发展。在伟伦鞋业（山东）有限公司车间里，工人们身着统一工装，专注地在智能工位上完成鞋面缝合与质检环节，每一道工序都透着高效与严谨。这家ATX制造核心基地年产鞋类600万双，长期为ASICS、美津浓等国际品牌供货。

  此外，薛城全区健身房增至20余家，会员超3万人；132家体彩站点实现标准化全覆盖，今年截至目前实现销售收入2.1亿元，同比增长32.65%，“消费反哺产业”的良性循环日渐形成。