1月19日，沂蒙山龟蒙景区与沂蒙山云蒙景区银装素裹。

  “雪天路滑，大家慢点走。”山中的静默，被由远及近的笑闹声打破，白雪覆盖的山路上，出现了一群扛着清雪工具的人——蒙山“清雪官”。龟蒙和云蒙这两个往常遇到雨雪天气就封山的景区，今年第一场雪后迎来约600名游客。

  为保证安全，“清雪官”分组后，由景区专业人员带队进山。景区划定山间平坦开阔的地区进行清雪，并发放清雪工具、保暖手套等物品。铲雪、扫雪，“清雪官”干得热火朝天，被划定的清雪区域逐渐露出灰色的地面。清理完毕，他们沿着步道边登山边赏雪景。

  “既能做公益，又能赏蒙山雾凇，很有意义。”在云蒙景区参与清雪活动的游客葛军说，参与清雪，就能领到景区年卡，今年可以不限次数免门票进景区。

  这场备受好评的清雪活动，创意来自短视频的评论区。“每年冬天都是旅游淡季，守着蒙山这么好的旅游资源却等不来游客，我们也很着急。”山东蒙山旅游集团有限公司营销中心负责人徐永宏说，有一次景区发了雪后风景视频，不少网友留言想来蒙山扫雪、看雪景。于是，景区借2026年第一场雪的契机，发起了“清雪官”招募活动，龟蒙、云蒙两个景区共吸引近3000人报名。“这个活动分两天，18日没下雪，当天来的2000多名游客以护林、捡拾垃圾等形式参与活动。”

  在评论区里找答案，已经成为龟蒙景区、云蒙景区策划活动的常态。“游客想来体验什么，我们就策划什么，并且很多活动参与就送景区年卡。”徐永宏说。去年国庆、中秋假期，景区推出“旅游晴天险”，游客在假期游园若遇降雨，门票可自动升级为“蒙山晴日约定卡”，后续可选晴天免费登山。今年元旦假期，景区推出“购门票即升全年年卡”活动，将一次游览拓展为四季深度体验。

  “山岳型景区普遍面临季节制约与门票依赖的困境，一场活动策划只能热闹一时，经营理念的转变，才是让景区从季节限定变成全年无休的关键。”徐永宏说，两个景区从产品创新、服务升级、活动赋能、跨界联动四个方面探索新发展模式，推动景区从“门票经济”向“体验经济”转型，引导游客从“单次游览”变为“长期光顾”。

  进入冬季，龟蒙景区以“蒙顶仙境·冰魄山魂”为主题，构建起雪野仙踪栈道、冰雪滑道、冰晶森林等景观集群；云蒙景区同步推出“云蒙冰雪森林”，冰雪帐篷营地、云端冰瀑群与新春主题场景相互呼应。两景区逐渐摒弃“靠山吃山”的单一思维，构建覆盖四季、兼具文化与体验感的产品体系，让“重游”成为游客的主动选择。龟蒙景区打造1156咖啡、仙翁轻咖，云蒙景区打造懒猫森林、精灵山谷等业态产品，游客可参与蒙山民俗展演、NPC互动讲解沂蒙民俗与传说。在文化产品创新上，龟蒙景区实景演艺《登蒙山天地宽》，云蒙景区“奇遇精灵梦”主题剧场演艺，让游客沉浸其中。