当初春的晨光漫过沂河，或临街或偏居一隅的小店，在山东省临沂市兰山区的大街小巷，迎来崭新的一天。

  2025年3月，共青团兰山区委启动了一项名为“青春小店”的青年创业扶持项目，只要心中有梦、手中有艺，就可以成为计划的一员。

  “小店经济是城市活力的‘毛细血管’，它既满足居民生活所需，也承载着青年创意与文化表达。”共青团兰山区委副书记马一鸣说，这一计划就是希望帮助青年创业者，将他们的小店打造成实现人生价值的“舞台”与彰显城市青春气质的“窗口”。

  “青春小店”所代表的，远不止“店主年轻”。它指向的业态，同样带着鲜明的青春底色。像独立咖啡馆、文创集合店、演绎小剧场等，这些能营造年轻化、新潮消费场景的店铺，是“青春小店”更为关注的特质。

  一家名为“九思”的剧本杀店，是其中一员。剧本杀是一种集角色扮演、推理探案、社交互动于一体的沉浸式游戏。玩家手持剧本，在主持人引导下进入虚构世界。创办者老陈最初经营密室逃脱，受限于单频次消费特点，逐渐遭遇发展瓶颈。“剧本杀的核心在于故事和角色。”老陈说，好剧本能让玩家为体验不同角色命运而反复组局，这种能创造多次消费的特性，让他看到转机。

  2022年，老陈转型投入剧本杀行业。从选址装修到剧本采购，从DM培训到社群运营，他一点点摸索，将“九思”打造成兰山圈内小有名气的据点，甚至吸引外地顾客慕名前来。

  从小众到破圈

  “青春小店”为青年创业者撑腰

  在“青春小店”计划前期调研过程中，团区委观察到，现在许多青年创业者有想法，但经常面临“起步难、获客难、持续难”的问题，缺乏系统的支持网络。计划的初衷，就在于回应这些现实困境。

  “95后”青年马铭锴在新琅琊街区附近，经营着一家德式面包店。碱水结的咸香、全麦欧包的麦香，曾是他留学生活中最难忘的味觉记忆。回国后，马铭锴发现自己始终放不下对面包的热爱。他尝试自己做，从揉面到发酵，从整形到烘烤，一步步摸索。2023年7月，“包德”正式开业，主打碱水、全麦系列，无糖低油，是临沂市场上少见的品类。

  马铭锴清楚，这一尚属“小众”的面包产品，必须找到精准的客群。他把重心放在线上，通过社交媒体引流，建立私域社群，用快递发货覆盖更广的客群。

  开业初期效果不错，但问题慢慢浮现：推流成本越来越高，公域流量难以沉淀，客群扩展触顶。而此时，他的创业故事也吸引到团区委的关注，被邀请加入“青春小店”计划。

  “我们聚焦‘资源整合、政策赋能、品牌孵化、技能培训’四大维度，打造‘流量引流—资金扶持—能力提升—政策落地’的闭环链条。”马一鸣表示，这既解决了小店“缺资金、缺技术、缺客源”的现实难题，也助力其实现“品牌化、特色化、数字化”升级。

  接下来的变化让马铭锴意外。团区委通过官号制作视频、推文引流，有了官方背书，认可度和知名度迅速提升，店里多了不少慕名而来的新面孔。得知他想开新店，团区委又立马主动帮忙对接商铺，并在租金上争取到优惠，第二家店的落地顺利许多。

  更让马铭锴欣喜的，是“青春小店”计划搭建的交流平台。通过各种沙龙、市集活动，他们认识了不少同样在兰山创业的年轻人。“大家聚在一起，聊流量、聊运营、聊产品，互相取经鼓劲。身边有这么多同样努力的年轻人，这种氛围特别好。”马铭锴说。

  在马一鸣看来，这正是兰山想要传递给每一位青年创业者的信号——你的梦想，有人看见；你的困难，也有人接住。

  “低门槛、高包容”

  让年轻人有了扎根城市的底气

  一年时间，100家小店先后被纳入培育库，涵盖餐饮甜品、咖啡茶饮、文创演绎、非遗手作、运动健康五大核心类别，#兰山青春小店#话题全网阅读量突破1000万次。数字背后，是一个个鲜活的创业故事，更是一场城市与青年之间的深度对话。

  在“青春小店”的计划中，年轻人不仅是消费者，更是创造者、经营者、传播者。“2026年，我们计划发掘更多类型的小店，如非遗、体验、服务和游戏打卡类，以丰富小店业态。”马一鸣说，同时利用地域品牌优势赋能小店，促进小店品牌建设，并结合文旅、商务、城管等部门资源，为小店提供更高维度的扶持。