2026年五一假期，烟台市牟平区文化和旅游局紧扣“山海赋能、全域提质”主线，以精彩纷呈的活动、新颖多元的业态、铺天盖地的宣传和坚实有力的保障，实现了经济效益与社会效益的“双丰收”。据统计，2026年五一假期，牟平区共接待游客约70.9万人次，同比增长 7.8%，旅游收入约2.02亿元，同比增长6.3%。

  文旅活动精彩纷呈，解锁假日“流量密码”

  “区级主导、镇街联动、市场参与”，推出20余项特色主题活动，让游客每天都有新期待、每处都有新玩法。

  爆款IP强势引流。提前谋划、精准布局，深度链接华晨宇粉丝群体“火星人”的日出情怀与仪式感需求，精心策划并指导龙湖葡醍半岛于5月4日举办“华为PuraX与湖造浪——日出音乐会”，在晨光熹微中打造了一场奔赴浪漫的视听盛宴。这一爆款IP，迅速引爆假日朋友圈，网上呼声不断，成为当之无愧的“流量爆点”，将以日出为纽带的情绪价值转化为牟平文旅的核心吸引力。

  全域联动好戏连台。从养马岛天马广场震撼上演的“山海文化”主题灯光秀，到崑龙温泉潮玩嘉年华；从百年流苏树下的雅致打卡，到龙门马术表演的精彩互动，让游客“白天看景、晚上看灯、全天游玩”，满足了不同年龄层游客的多元化需求。

  文化惠民遍地开花。庄户剧团展演、精品剪纸与书法展览、非遗基地研学、花饽饽体验等文艺惠民项目同步推进。图书馆、尼山书院及各村农家书屋开展电影放映、家庭教育讲座、田园阅读等系列活动，厚植了假日文化氛围。

  文旅业态丰富新颖，引领体验式消费升级

  “观光型”到“体验型”，四大新兴业态成为假日市场的新引擎，有效拉长了消费链条。

  科技+演艺，点亮“新玩法”。养马岛新增獐岛火焰钢琴、网红天梯等6处旅拍基地人气爆棚，龙门马术表演与天马广场“山海文化”主题灯光秀交相辉映，里蹦岛海岸光影装置与“海上日出”打卡集群共同构建了“科技+自然+演艺”的时尚新场景。春光码头全新运营，与养马岛啤酒广场形成“日间观光 + 夜间消费”联动模式，养马岛及滨海一线核心吸引力大幅提升。

  亲子+潮玩，激活“家庭游”。玉林店镇岿然露营基地推出“山野露营+水上高尔夫”套餐，养马岛亲子卡丁船项目让家庭游客尽享水上动感乐趣。田园采摘、亲子研学备受青睐，家庭式出游成为假日消费主力。

  乡村+康养，留住“过路客”。整合高陵镇千亩桃林、龙泉镇双百山状元文化研学及崑龙温泉主题汤池，推出“赏花+垂钓+采摘”“温泉+康养+文化”等一体化线路，实现“游览+体验+美食+住宿”闭环，推动“过路游”向“过夜游”转变。

  文旅宣传营造氛围，新媒体矩阵强势“出圈”

  提前策划、分波次发力，构建起“线上引流、线下体验”的强力传播闭环，让牟平文旅品牌成功“出圈”。

  短视频引爆网络流量。依托牟平文旅新媒体平台，累计发布精品短视频6条，内容涵盖日出音乐会、养马岛网红打卡地、牟平烧烤美食、百年流苏等热门场景。视频总浏览量突破22万次，精准触达年轻客群。

  精品线路引领消费。围绕“山海休闲、田园亲子、康养疗愈、红色非遗”四大主题，精心发布4条精品旅游线路，串联起龙湖花海、养马岛、昆嵛山无染寺、菜根香非遗基地等核心节点，引导游客深度畅游牟平。

  话题营销提升热度。围绕“海上日出+科技演艺”“百年流苏赏花”等热点场景，强化话题策划与场景传播，全方位展现了牟平的山海风光与城市活力，极大提升了“牟平五一”文旅品牌的年轻吸引力和市场能见度。（杨玉婷）