5月15日，青岛首家山姆会员商店正式开业，顾客进店购物。（李媛）
5月15日，山姆会员商店济南首店与青岛首店同步开门迎客。这是山姆进入中国市场三十年来，首次实现“双店同开”。作为深耕北方的关键布局，山姆的落地不仅为岛城消费者带来了全新的寻宝式购物体验，更以付费会员制的独特模式，强力搅动青岛商业一池春水。
人潮涌动，点燃滨海消费引擎
5月15日8时未到，位于市北区欢乐滨海城的山姆青岛首店门外，已有持有会员卡的市民排起长龙，静候入场。10时许，门店地上、地下近千个停车位宣告爆满，入口处启动限流管控，工作人员在现场有序分流，开业的高昂人气尽显。
步入店内，约9米的挑高与3米宽的主通道让空间显得格外通透豁亮，菱形穿孔铝板铺陈出的海浪元素外立面，让这家店赢得了“全国海边最美山姆”的称号。货架上，是令人目不暇接的“寻宝”单品。依托全球供应链，山姆严苛筛选了约4000款差异化商品，其中专为青岛开业推出的一系列限定新品更是成为全场焦点。
高达1.8米的超大号熊猫毛绒玩具不仅是全国首发、仅限山东销售的单品，内里还藏着小毯子的巧思引得众人纷纷拍照打卡；0.5公斤装的“永生花”燕窝、新天鹅堡造型的乐高玩具、Stanley水杯套装等摆在了显眼位置。在生鲜与烘焙区，战况同样“激烈”——麻薯、瑞士卷、牛角包以及升级版原味白玉卷被成摞地搬上购物车。“在网上提前看了攻略，进场就直奔目标，小青柠、瑞士卷、美式烤鸡，一样都不能少！”市民齐女士指着满满当当的购物车说。
同样新品频出的还有本地化商品区。山姆在引入全球好物的同时，也携手逾百家山东本地企业，让“山东好品”走向全国。青岛啤酒带来了三款限定产品，逢时科技借机焕新，推出独家合作产品。在由大厨坐镇的“山姆餐吧”，烤牛肉卷与冰激凌等网红单品前排起长龙。
鲇鱼入水，重塑岛城商业格局
如此大体量、高标准的商业业态缘何“重仓”青岛？事实上，就在首家山姆落子欢乐滨海城之际，山姆在青岛的第二家门店已在紧锣密鼓地选址。一家门店的落地尚可视为试水，但首店刚刚落子便筹划二店，这种无缝衔接的布局节奏，足以彰显品牌对这座城市消费潜力的坚定信心。其核心逻辑，正是青岛中等收入群体的持续扩容。2025年青岛GDP达1.7561万亿元，社会消费品零售总额近7000亿元，稳居北方消费第二城，城镇人均可支配收入超7万元。
山姆采用先办卡后消费的付费会员模式，聚焦中高端家庭与品质生活需求，这从市场层面直观印证了青岛居民消费理念加速升级的现实趋势。
付费筛选客群的新型商业业态，为青岛深挖内需潜力带来深刻启示。青岛市城市经济学会会长刘文俭认为，山姆的落地倒逼商业供给侧改革，打破传统商超低价内卷，促使本土零售从价格比拼转向商品力、供应链和服务力的综合较量；同时，它树立了会员经济运营范本，通过付费圈层精准锁定高价值客群，稳固中高端消费基本盘；依托其首店效应，将吸引更多新零售、高端商业业态落地，把中产消费潜力转化为现实内需动能。
这种影响不仅停留在零售行业内部，更外溢到了城市空间的重塑上。长期以来，青岛高端商业集中于香港中路沿线的海信广场、青岛万象城等综合体。山姆以仓储会员模式进入市北区欢乐滨海城，在主城西部形成了全新的消费极，与东部高端商业呈犄角之势，错位互补。山姆更像一个超级锚点，激活了曾一度边缘化的“后海”片区：绿地中心商业MALL打出“靠近山姆”招商，好想来零食连锁店等业态已进驻；地铁5号线设站、唐山路打通等基础设施按下快进键。山姆为青岛“环湾都市区”战略提供了现实支点，让欢乐滨海城跃升为环湾活跃板块。
枢纽崛起，赋能胶东消费协同
山姆的快速落地开业，不仅是商业空间的重塑，更是青岛优化营商环境、精准招商引资的鲜活样板。
视野放大至区域协调发展，山姆的落地更全面强化了青岛作为胶东经济圈核心城市的消费辐射力。依托青岛北站、跨海通道及地铁路网的区位优势，山姆正强力虹吸周边城市的中高端客群。
根据规划，青岛将依托山姆建设“跨境贸易＋特色消费”集聚区，打造中国北方地区山姆进口商品中心仓，开展跨境电商保税进口等业务，提升对胶东五市的供应链配置能力。
面对未来，如何将山姆带来的“首发效应”转化为持久的“乘数效应”，进一步夯实北方区域消费中心城市建设根基？刘文俭认为，青岛仍需在深层次上持续发力。一方面，应升级首店扶持政策，从单纯的开店奖励向吸引区域总部、供应链中心延伸，推动“首店变总店”；同时依托港口优势，做强跨境供应链配套，夯实高端零售落地底盘。另一方面，需强化以商招商，借助头部品牌资源导入更多国际高端业态形成集聚效应；持续优化商业网点布局，壮大中等收入群体，不断培育品质消费市场。
随着山姆青岛首店的盛大开业，在鲇鱼效应与政企合力的双重驱动下，青岛正加速构建“品质体验”与“社区便利”双轨并行的零售新生态。在填补西部高端仓储店空白、带动片区能级跃升的同时，青岛正以更加开放的姿态，向着国际消费中心城市的目标迈出坚实步伐。（李媛）
