为创新“好客山东”品牌年轻化传播，推动文旅资源与青年消费场景深度融合，5月30日至31日，山东省文化和旅游厅于新青年音乐节期间，创新推出“好客山东和TA的朋友们”主题营销推广。通过文创展销、互动体验、福利派送、票根联动等多元业态，将音乐节流量转化为文旅消费增量，探索文旅跨界营销新路径。

  本次音乐节两天累计吸引约5.6万名乐迷到场，外地观众占比超40%，主要来自于京津冀地区。活动设置特色互动场景，线下活动累计触达人数超2.4万人次。线上传播势能强劲迸发，截至目前，活动相关视频全网累计播放量突破1.15亿，微博话题实力突围，成功登上全省热搜总榜，并覆盖德州、聊城、滨州、济南、泰安等城市同城热搜。

  好客山东采用清新靓丽的糖果配色设计，紧扣夏季音乐节与年轻人群定位，精心打造符合年轻人喜好的“好客山东和TA的朋友们”主题场景，将“山东有礼”品牌快闪店搬进音乐节现场，打造“朋友见面礼”主题空间。16市特色好物集中亮相，2026年中国旅游商品大赛部分获奖作品同步展出。不同于传统展陈的橱窗式呈现，此次采用开放式、体验式布局，让乐迷在观演间隙即可触摸城市故事、感知齐鲁风物，推动山东好物从“资源清单”变为青年身边的消费选项，实现文旅品牌与年轻群体的近距离对话。

  作为“TA的朋友们”的诚意表达，好客山东与河北文旅在展区互赠代表文创，以文创为媒搭建起两省的文旅交流，让“朋友”二字从主题口号变为可触可感的实物连接。

  聚焦音乐节作为青年社交新场域的特征，好客山东创新设计“拍报打卡”互动环节。乐迷可与同伴生成专属纪念版“头条大片”，以兼具仪式感与趣味性的内容产出，为老友留存共同记忆，为新友创造交流契机，让“好客山东”自然嵌入年轻人的社交分享链条。同步开放“好客山东朋友圈”套圈互动，乐迷通过消费领取道具，以“随到随玩、套中就带走”的轻量化规则，将16市特色好物作为奖品派发。

  活动现场设置畅饮互动，乐迷打卡分享即可获得现接啤酒，在轻松开放的氛围中体验“唱唱酒酒”，在友好包容的体验中传递山东热情。每日17:45场次间隙，惊喜礼包定点派送，山东特色好物与专属福利贯穿全程，持续释放活动吸引力，提升现场活跃度。更将接驳车升级为“移动KTV”，打造音乐节“第二现场”。礼包发放、合唱互动等环节将气氛延续至返程，让好客山东的热情流淌在每一次相遇。

  此外，乐迷凭音乐节票根登录“鲁票票”平台，即可解锁景区、酒店、餐饮、文创等全链条优惠福利，将单场音乐盛会的消费热情延伸至吃、住、行、游、购、娱的齐鲁深度之旅。

  从“山东有礼”的好物展销到“朋友圈”的趣味互动，从“移动KTV”的温情送达到“鲁票票”的长效链接，“好客山东和TA的朋友们”将持续走进更多青年聚集的潮流场景，携手更多“好朋友”共拓文旅新赛道，让“好客”从品牌口号变为可感可知的现场体验，让“山东”从地理名词变为心向往之的情感坐标。