破解古城开发“千城一面”的行业难题，成为各地文旅发展的时代命题。山东省临沂市以琅琊古城为核心载体，深耕琅琊文化根脉，创新“文化为魂、演艺为翼、全链运营”的发展模式，走出了一条文旅发展新路。

  琅琊古城创始人、山东乐华旅游发展集团董事长刘云峰表示，2024年开城营业至今，琅琊古城已累计接待游客超1000万人次，其中外地游客占比超过七成。今年五一假期，古城入选抖音“全国网友最喜爱主题景区TOP10”，新推出的大型实景跨界马秀《国士·捍山河》深受好评。

  临沂市坚持把文化根脉挖掘作为文旅发展的核心前提，摒弃“重建筑、轻文化”，系统梳理东夷文化、书圣文化、忠烈文化等琅琊文化谱系。在古城规划建设中，创新打造“一街区一主题”的文化叙事矩阵，通过琅琊秘境、琅琊盛世、沂州商贸等七大主题片区，构建起跨越数千年的时空文化长廊，让游客在一城之内完成对琅琊文化的全景式认知。

  为强化本地文化记忆，临沂市通过沉浸式场景营造，让王羲之、诸葛亮、颜真卿等历史名人从书本走向现实，推动文化传承从“说教式”向“体验式”转变，实现了文化自信的具象化表达。

  以演艺为突破口，琅琊古城确立“建筑为骨、文化为魂、演艺+专业运营为两翼”的发展理念，构建多维度演艺体系。大型室内演艺《国秀·琅琊》凭借独创的折叠天幕技术，累计演出近2000场，平日上座率超过85%。《国士·捍山河》《只此琅琊》等精品演艺与数百位NPC演员的互动演绎。这套演艺矩阵有效拉长了游客停留时间，实现了从半日游向过夜游、从观光向度假的跨越式发展，二次消费人均超200元。

  文化IP的激活重塑了临沂城市品牌，让这座城市从“物流之都”“革命老区”升级为有文脉可寻、有故事可讲的文化之城。同时，文旅产业的蓬勃发展带动了区域资产价值提升，琅琊古城商业租金和资产价值均实现大幅增长。（萧海川 张泽瑞）