柔光补光灯缓缓调至合适亮度，主播张静细心摆放好外套、衬衣等产品，低头默背推介话术，指尖反复核对直播脚本——6月13日，在即墨区第一届“即墨好品节”暨“直播创享家”直播电商技能大赛现场，她和众多参赛选手一样，已细致完成开播前的全部筹备工作。

  赛场另一侧，精品好物展示区人头攒动。即墨老酒、国华工艺品、雪达、百谷千果、田瑞鸡蛋、鳌福茶场、顺洋食品、齐鲁王酒业……涵盖国家、省、市、区四级老字号的本土标杆企业悉数登场，全方位展现即墨特色好物的产业底蕴与品牌实力。市民游客穿梭其间，品鉴醇香老酒、甄选特色农产、挑选文创好物，不少人在展台前扫码下单，一键带走心仪好物。

  这场由即墨区总工会、区工商业联合会、区农业农村局、区商务局、区文化和旅游局、区市场监督管理局联合主办的热闹赛事，既是即墨本土电商人才风采的集中展示，也是全区半年以来深耕商贸领域、发力数字电商、提振消费活力的生动缩影。

  从“小白”到主播：一场赛事背后的电商生态

  张静扎根即墨本土女装行业已有七年。“以前我是个电商小白，完全不懂直播运营、流量投放和带货技巧，想推广即墨特色服饰却无从下手。”她坦言，正是即墨区商务局常态化举办的新电商高质量发展培训班、电商大讲堂等系列赋能课程，让她系统学习了直播话术、短视频剪辑、线上流量运营等实操技能，一步步从零基础成长为成熟带货主播。如今她专注推介即墨卫衣品牌，又站上技能大赛的舞台，以赛促学、以赛验技。

  张静的成长轨迹，正是即墨区电商人才培育成果的真实写照。近年来，即墨持续深耕数字电商赛道，坚持活动赋能、平台对接、人才培育三位一体发力。辖区电商经营主体踊跃参与网上年货节、头部达人专场直播、省级电商直播大赛等十余项省市级重点活动。今年5月，即墨参赛队伍在第二届“好品山东”电商直播大赛中表现亮眼：即墨服装服饰产业带获评全省优秀电商产业带，青岛柏悦电子商务有限公司斩获产业带赛道亚军，本土主播杨丛丛夺得人才赛道冠军，满贡村党支部书记刘永龙获评优秀村书记主播——一连串硬核荣誉，为即墨电商产业写下了有力注脚。

  与此同时，即墨精准对接抖音、京东、得物等一线电商平台，常态化开展政企座谈，为服装主导产业打造线上营销专场，借助平台流量扶持，助力本土服饰商家实现曝光度、成交额与粉丝体量同步攀升。2025年，全区电商直播突破14万场次，直播经济势头正劲。分层分类的人才公益培训也在持续铺开——近一年来，已举办各类电商活动、培训班10余场，惠及学员600余人次，为电商产业长远发展筑牢人才根基。

  好物“出圈”与消费“升温”：30余场活动串起半年“接力赛”

  赛场之内热度不减，线上直播与线下展销双向赋能。主播们在云端推介好物，市民在现场即时体验，展品从展台直达家门，消费壁垒被轻松打破。这场集好物展销、直播竞技、现场选购于一体的赛事，正是即墨今年30余场促消费活动中较新鲜、也较“带感”的活动之一。

  回望2026年上半年，即墨的消费市场可谓好戏连台、热度不减。紧扣“潮起墨城·骏驰山海”主题，坚守“政府搭台、企业唱戏、市民受益”原则，即墨分节点、分品类、分场景推出系列促消费活动，持续撬动重点领域消费潜力。

  岁末年初，“惠聚新力量·携手促消费”新联大集、“焕新补贴·惠民生”家电专场先后落地，依托商超广场搭建产销对接平台，叠加多级消费补贴，让居民日常消费与家电换新需求得到切实释放。春节期间，各大商业综合体变身新春年货大集，非遗展演、民俗演艺、游园灯会轮番登场，商圈客流与销售额实现双增长。

  春夏时节接续发力：“即墨海尔首届家电博览会暨家电换新补贴专场”“春日焕新·惠民生”家电专场、“惠聚五月·换新出行”汽车展销活动接连上演，聚焦汽车、绿色智能家电两大宗消费赛道，叠加国家、协会、企业、银行四重补贴，用“真金白银”撬动消费活力。同时，商超与家电品牌的专场内购福利活动密集展开，持续补齐消费旺季空档。一个贯穿全年、多点联动、线上线下融合的全域促消费体系已然成形。今年一季度，即墨区社会消费品零售总额超过150亿元，同比增长2.9%。

  “下一步，即墨区将持续丰富消费场景、培育电商人才、擦亮区域好物品牌，激发消费市场潜能，加快商贸产业数字化转型升级，全力助推全区经济社会高质量发展。”即墨区商务局党组成员、副局长马培东说。（孙静秋 江津）