近日，山东省日照市莒县浮来青茶山牧场碧波之上，2026年日照市首届龙舟超级联赛（莒县站）暨日照市第二届高校大学生龙舟争霸赛鸣桨开赛。龙舟健儿挥桨破浪、呐喊震天，岸边游客驻足喝彩、拍照打卡。

  “我们队伍拿下了公开组第一名，心里特别自豪。比赛结束后打算好好逛逛茶山，这里山水风光秀美，吃住游玩一应俱全，值得常来。”参赛队员吴波明赛后难掩欣喜。

  浮来青集团总经理刘明介绍，自今年5月茶山牧场推出龙舟水上项目以来，已承办两场千人规模专业赛事，吸引了大批运动爱好者和游客到访。原本以生态观光为主的茶山牧场，如今新增了运动体验业态，成为周边市民短途出游的热门目的地。

  一场龙舟赛事的火爆，背后是莒县一套成熟完备的“体育+文旅+商贸”融合发展体系。全县坚持“赛事引领、文旅赋能、消费升级”主线，做强“毋忘在莒”赛事IP，走出一条流量变增量、赛事兴产业的特色路径。

  以赛引流，构建四季常态化赛事矩阵。今年，莒县持续放大赛事效应，全年计划举办省级以上赛事近30项，覆盖水上运动、路跑、轮滑、篮球、电竞、跆拳道等多元品类，实现“四季有赛事、全年无淡季”。

  今年5月，一个周末内，中国轮滑刷街竞速公开赛、山东省自行车联赛、自由式轮滑少年锦标赛三项省级赛事同步开锣，全国13个省份千余名选手齐聚莒县。即便处于传统旅游淡季，城区酒店、餐馆依旧客流爆满。上海奉贤区金汇小学教练戴吉有已连续多年带队来莒参赛，他算了一笔消费账：全队6人出行，除去住宿，每名孩子吃喝、采购特产人均消费超千元。

  外地选手的到来，直接带火了本土特色餐饮。莒县任记全羊店负责人坦言，每逢赛事，门店日均多卖出百碗羊汤。“无膻味、分量足，免费续汤，大饼小菜全部附赠，实实在在感受到山东人的厚道，来了两回喝不够。”西安轮滑选手李鹏飞专程千里赴赛，对莒县羊汤赞不绝口。

  从赛场流量到全域消费，莒县创新打通产业壁垒，打造“一日比赛、多日停留，一人参赛、多人消费”的新业态，出台专属惠民政策，参赛选手凭号码布可免费游览浮来山、莒国古城等县域重点景区，形成“一人参赛、全家出游”的带动效应。各大赛事现场设置莒县特产、文创展销专区，常态化开展“跟着赛事去旅行”“跟着赛事品美食”主题活动，串联赛场、景区、特色街区、商圈，实现观赛、游览、品美食、购特产一站式消费。

  完善硬件配套、精细服务保障，是众多高端赛事持续落地莒县的底气。 2022年建成的莒县体育馆可容纳4000余名观众，赛后持续盘活利用，承接男篮邀请赛、CBA夏季联赛、街舞锦标赛等各类赛事，闲暇时段面向群众开放健身，兼顾文体活动举办，实现场馆高效复用。城市绿道、平缓公路、峤山水库水上场地，为马拉松、轮滑、龙舟、桨板等户外赛事提供优质赛道。绿跑中国大赛男子冠军王杰评价：“莒县赛道平缓整洁，沿途风景优美，参赛体验极佳。”

  深挖文化内核，以赛事塑造城市名片，拓宽对外交流窗口。莒县将莒国古城、千年银杏树等本土历史地标融入赛事奖牌、赛道布景、服装设计，让参赛选手在竞技中读懂莒县的厚重文脉；联动央级、省级、县级全媒体平台开展赛事直播、专题报道，持续扩大城市知名度。今年新增港澳台篮球邀请赛等特色交流赛事，以体育为桥梁增进区域互动，提升莒县对外开放形象。

  立足长远，莒县将持续推进三大创新升级，深挖文旅体融合潜力。一是赛事IP提档，构建国家级赛事引领、省级赛事支撑、本土特色赛事补充的完整矩阵；二是体旅线路提质，升级浮来山、莒国古城体育旅游精品线路，规划环峤山水库户外运动目的地，争取省级水上运动训练基地落地，补齐水上运动场地短板，联动带动周边乡村增收；三是消费链条延伸，持续深化“体育+”融合模式，联动住宿、商超、景区推出赛事优惠，不断拉长消费产业链条。（孙业勇 史发启）