山东省沂南县双堠镇埠口村桃园内果香四溢，一颗颗奶油蟠桃缀满枝头，在阳光下泛着珍珠般的光泽。返乡创业青年徐静既是果农，也是村里最先“触网”的新农人。过去，她和大多数乡亲一样，等着收购商上门收购，销路窄、价格低，好桃子也卖不上好价钱。

  改变始于沂南团县委联合双堠镇开展的一场直播电商培训。5月底，了解到埠口村蜜桃销售困境后，双堠镇对接沂南团县委，为果农策划电商直播培训。

  培训采取“线上+线下”相结合的方式。线上学理论，讲师在群里教大家注册账号、搭直播间、写文案，教学视频一遍遍发；线下更对胃口，讲师把课堂搬进桃园，手把手教怎么找角度、怎么边摘边介绍、怎么拍出桃子的诱人色泽。头一回发视频，就三五个点赞，一单没出，徐静没泄气；连着发到第七天，粉丝涨到两千多，出了四十多单。“朋友们！我开单了！”徐静在“双堠镇直播电商互助群”里分享喜讯。群里学员们天天晒数据、交流拍摄剪辑妙招，谁家有特色农产品，大家集中帮谁卖，抱团拓市场。

  如今，双堠镇的农产品名气借着手机屏幕越传越远，不少顾客开车进园采摘，顺手买走土鸡蛋、小米等农家特产。站在桃园里，徐静又打开了手机，订单提示音一声接一声，在这个丰收的盛夏里，响得格外带劲。

  “大家看见我手里展示的就是咱自己手工炒制的香椿芽酱，不添加任何防腐剂，两种口味可挑选，大人小孩可以放心吃。”在岸堤镇“杏绘花开”乡村振兴片区的“共富工坊”里，茂军香椿种植专业合作社负责人张茂军正在屏幕前，热情地向网友们介绍产品。“今年一年，我们就在网上售卖了10万余元的香椿芽酱，这种线上销售既省劲又扩大宣传，效果很好。”他继续说道。

  去年，岸堤镇“杏绘花开”乡村振兴片区就打造了“家门口”的大卖场，开展以“岸堤好品——头雁严选”高湖油杏等土特产系列推介活动为切口，在各村组因地制宜打造一批产业，做到一村一景、一村一业，持续丰富乡村经济业态，为群众增收创造更多可能。　　

  “我现在正在油杏基地给大家展示一批刚采摘的油杏，这里的油杏酸甜可口又新鲜，大家看好大中小果可以随时下单。”前不久直播人员指导着村里的“头雁”人才通过助农直播间推介着珍珠油杏。张茂军也在现场帮忙，他表示，直播带货作为一种流行趋势，可以提供更加广阔的发展空间，帮助家乡的土特产走出大山、销往全国，让村民们足不出户也能得到实惠。

  辛集镇常胜庄村荟馨园家庭农场，依托直播电商走出一条特色种养共富路。5G智慧大棚内有机黄瓜、番茄长势喜人，山林间土鸡自由散养，农场法人刘新庆开设视频号“沂蒙山生态小农场”，扎根微信生态开展直播。“我们大多数老客户都集中在微信上，大家想亲眼看见果蔬种植、家禽养殖真实场景，直播就是最直观的方式。”刘新庆坦言。下一步，农场计划组建一支6人自有直播团队，把直播间直接搬进大棚与山林，实景展示无公害果蔬、生态散养土鸡。  

  在沂南县，电商直播带货持续释放多重价值：既拓宽本地农产品销售渠道，大幅提升优质农产的知名度与市场竞争力，也持续激活乡村特色产业数字发展动能，让田间地头的优质特产直达千家万户。（魏华 张萍 刘晓玲）