7月20日，在山东省巨野县书画院，笔墨馨香扑面而来。十几位农民正在专心致志地绘牡丹。农民画师程月菊说：“我在这里画画，每月有五六千元的稳定收入。”巨野工笔牡丹画将传统绘画技艺与牡丹主题有机融合，构建集创作、研培、展销于一体的完整产业链，年创作画作150余万幅，国内市场占有率达80%。

  菏泽市立足“中国牡丹之都”特色资源优势，坚持“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”的发展思路，深挖内涵、壮大产业、塑强品牌，推动资源要素集聚整合，构建起集群化发展、全链条贯通的牡丹文化发展体系，实现了从“富贵之花”到“富民之花”的精彩蝶变。

  深挖牡丹文化内涵

  菏泽系统梳理千年牡丹文脉，持续丰富牡丹文化内涵外延，推动文化资源活起来、传下去、用得好。

  扎实开展文化研究。编纂出版《菏泽牡丹文化》《菏泽牡丹谱》等系列专著，其中《菏泽牡丹谱》系统收录1308个牡丹品种，填补了近百年无综合性牡丹谱录的学术空白。菏泽牡丹栽培系统入围第八批中国重要农业文化遗产候选名单。

  丰富文化表达载体。持续加强牡丹题材文艺创作，《盛世中华》被中国美术馆永久收藏，纪录片《国色》获第31届中国纪录片学术盛典长片类好作品奖。曹州面人、牡丹瓷等本土非遗代表性项目，植入牡丹元素开发文创产品150余个，依托景区、电商直播等拓宽销路，让牡丹文化融入群众生活。

  精心打造主题展示。搭建高层次展示交流平台，联合中国美术馆成功举办“花开盛世——菏泽牡丹书画艺术展”，时隔四十余年菏泽书画艺术再次登上国家级艺术殿堂。“乡风墨韵”中国画作品展连续六届在菏泽举办，“牡丹奖”山东省书法双年展永久落户菏泽。

  发展壮大特色产业

  立足种质资源和种苗贸易优势，打造集牡丹种植、加工研发、外贸出口、文旅观赏于一体的综合性产业链条，推动牡丹产业从“规模领先”向“价值引领”纵深发展。

  夯实种苗优势根基。依托9大色系、10大花型、1308个品种的资源优势，深化种苗研发培育，牡丹企业荣获“种苗类国际种植者奖”。牡丹苗木出口量占全国市场90%，2026年牡丹鲜切花销售不低于1.1亿枝。

  激活全株利用“价值链”。推动牡丹根、籽、花、蕊、枝叶综合开发，打造一二三产融合发展的产业链条。全市现有牡丹相关企业120余家，衍生出食品、康养等产品260余种，2025年产业总产值达136亿元。

  筑牢法治政策保障。颁布《菏泽市牡丹产业发展促进条例》，出台推动牡丹产业高质量发展的二十条措施、优势特色产业培育方案等政策，有效提振牡丹文化产业发展信心。

  塑强城市文化品牌

  坚持全域联动，讲好菏泽牡丹故事，塑强“中国牡丹之都”城市品牌，推动菏泽牡丹从地方名片向国际文化交流符号跃升。

  打造高端节会品牌。依托世界牡丹大会、国际牡丹文化旅游节持续造势，2026年首次实现中国美术馆分会场、吉尔吉斯斯坦海外分会场同步联动。节会期间，全市接待游客数量和旅游收入均增长8%以上。推动菏泽牡丹及系列产品组团亮相上合峰会、进博会、文博会等国际节会，进一步提升城市品牌影响力。

 放大品牌传播声量。持续深化“牡丹出海”国际传播体系，通过举办国际论坛、建设海外牡丹园等活动项目，将牡丹文化融入世界语境。借力航天科技、卫星传媒实现全域传播，神舟三号太空育种，航天员空间站展示牡丹书画作品，“有戏号”卫星屏幕展示众多牡丹影像，牡丹文化的传播广度与国际格局得到极大拓展。