在菏泽老城曹州，身着汉服的游客正在挑选牡丹文创，国风穿搭与本土文创相得益彰。

  7月16日，山东省菏泽市召开夏季提振消费专题新闻发布会，亮出了上半年消费市场“成绩单”。今年上半年，全市社会消费品零售总额达1289亿元，同比增长2.7%。

  这份“期中答卷”背后，是“1+10”政策体系的全域发力，也是429场促消费活动点燃的夏日热情。

  高级别赛事激活一座城

  6月26日至29日，第二十届全国武术之乡武术套路比赛在菏泽郓城会盟武术中心开赛。来自全国各地的千余名武术健儿齐聚水浒故里，以武会友。

  一场高级别赛事激活一座城。这不仅是武术的盛会，更是消费的盛宴。

  “以赛事杠杆撬动区域消费增量，空间很大。”郓城宋江武校副校长、水浒集团总经理樊奇陇介绍，作为本次比赛举办地的郓城会盟武术中心，是集竞赛、食宿、会议于一体的文体综合体，自去年9月试运营以来，已承办20余场省级及以上赛事，实现综合营收700余万元。

  赛事经济的“乘数效应”已在当地显现。大量参赛运动员、教练员及观赛游客涌入，直接拉动了周边餐饮、住宿、商超的消费。樊奇陇举例说，在6月上旬举办的全国大学生拳击赛期间，场馆周边餐馆单日营业额从1万元跃升至1.8万元。“武术+”带来的客流量，正依托900米水浒文化中轴线，流向各福里商业街、水浒好汉城乃至整个城区，构建出“吃住游购训演”全要素覆盖的消费闭环。

  首店经济、演出经济、赛事经济，是当前的重要风口。菏泽积极引入新业态，把消费场景做新。牡丹区佳和里开业首日客流量突破15万人次，老城曹州打造夜游演艺一体化沉浸式消费IP，曹县汉服构建“线下体验+线上直播”产销新模式，水浒好汉城推出“灯景+演艺+冰雪+互动+消费”融合体验。一商圈一特色，消费格局正在重构。

  近期，菏泽正与京东合作，共建京东线下零售实体和城市数字产融平台，打造“超级链式产融合作城市生态圈”，将为全市消费注入强劲数字动能。

  百余场活动点燃夏日经济

  夜幕降临，曹州牡丹园内灯火璀璨、人流涌动，现场氛围热烈浓厚。美食市集、潮流音乐、趣味潮玩、光影体验等多元场景交织融合，绘就了热闹繁华的夏日消费图景。不少市民纷纷驻足打卡、休闲消费，畅享夏日惬意时光。

  “平时工作比较忙碌，特意趁着活动过来放松休闲，现场氛围特别热闹，大家欢聚一堂、畅谈休闲，身心都得到了放松。”市民朱宝胜说道。市民李丽华也对活动赞不绝口：“园区环境优美、体验感十足，酒水正宗、餐饮实惠，是下班后休闲放松的好去处，让人心情格外舒畅。”

  夏季是全年消费“黄金档”，也是拉动内需、提振信心的关键节点。菏泽市紧扣暑期经济、夜经济等夏季消费特点，统筹商圈、文旅、乡村、住房等各类消费资源，启动了2026惠享菏泽·悦夏缤纷消费季，全面拉开夏季促消费系列活动序幕。活动聚焦夏夜消费、以旧换新、研学游等消费主题，策划开展第二届发制品博览会、老城曹州夏季专题等百余场商旅文体健融合促销活动，持续丰富消费场景，全方位满足市民群众“食、游、购、娱、体、展、演”的全链条消费需求，激活消费活力。

  与此同时，考虑到盛夏叠加暑期长假与“七夕”节点，正是文旅消费集中释放的窗口期。菏泽市文化和旅游局以“惬意菏泽·清凉一夏”为主题，统筹全市文旅资源，推出暑期研学、沉浸夜游、寻味菏泽、缤纷演艺、休闲度假、文创市集六大板块81项文旅消费促进活动。

  消费回暖，离不开一场接一场的活动造势。从迎新春消费季到悦春焕新消费季，再到汽车彩绘暨春季购车活动，菏泽聚焦元旦、春节、牡丹节会、“五一”等节点，密集举办促消费活动429场，参与商家超3万家，带动客流量超3000万人次。

  网络消费、大宗消费齐发力

  在位于菏泽鲁西新区的山猫超人网络科技加工车间内，自动化生产线全速运转。企业借力新区完备冷链物流配套，依托抖音主流电商平台直营带货，冷冻榴莲产品直达全国消费市场。菏泽山猫超人网络科技有限公司综合办公室主管曹文靖表示，目前企业冷冻榴莲产品全网销量突破400万单，跻身国内冷冻榴莲新锐品牌行列，稳居抖音电商平台品类销量前排，全年销售额预计可达2亿元。

  直播电商是菏泽提升网络消费的核心动力。2026菏泽网上年货节、抖音电商·AI赋能菏泽芍药季、第二届“好品山东”电商直播大赛等系列活动持续扩大网络销售规模。上半年，全市网络零售额达164.5亿元，同比增长10.3%，成为拉动消费大盘的重要力量。

  以旧换新成为撬动大宗消费的重要支点。截至6月底，全市汽车以旧换新超1.8万辆，家电销售突破27万台，数码智能产品销量超23万台，累计带动消费突破40亿元。