盛夏时节，晚风和熙，潍坊高密红高粱影视城内灯火璀璨、游人如织。作为《红高粱》文学故事原发地和影视剧取景地，景区深耕莫言文学IP、本土非遗，推出“欢乐星光夜”夜间文旅项目，不断做大文旅消费蛋糕。运行仅20余天，票务预售同比增长50%，旅游二次消费收入同比增长20%，青烟威等外地客源占比达60%以上。

  从平度来游玩的郭蕾女士平时忙于工作，“放暑假就想带孩子放松一下，亲子共成长嘛。”她把刚买的冰激凌递给孩子，“景区设计得特别好，一边吃美食一边看鳌鱼主题巡游，非常有特色。”

  良好的区位交通是景区的独特优势。地处高密、平度、胶州三市交界的红高粱影视城，距最近的济青高速出口7公里、10分钟车程；距青岛胶东国际机场13公里、30分钟车程；周边环绕高密、胶州北、胶东机场等4座高铁站，人流物流信息流十分顺畅。“而且得益于胶东经济圈便捷的路网，青烟威等地周末一日游、夜游出行门槛大幅降低，景区白天与半岛其他景点客源互导，夜间则以差异化产品形成强势引流，去年我们累计接待游客105万人次，外地客源占比达75%以上。”景区负责人徐亮说。

  “这种便捷的区位优势，更拓宽了国际文化交流合作的通道。”7月11日晚，出席“欢乐星光夜”文旅项目启幕式的上合示范区有关负责人介绍。上合示范区总部位于青岛胶州，景区从2024年开始就积极对接，先后举办“上合之夏”合唱音乐会、“上合之美”手造精品展等系列文旅活动20余场，促成了莫言文学、红高粱文化与上合元素在文旅资源共享、文化产品输出等方面的深度融合。

  当然，面对各地文旅供给同质化的形势，能从激烈竞争中火爆出圈，景区凭借的是内容为王、体验至上。他们将红高粱文学、莫言作品场景与剪纸、泥塑、扑灰年画、高密茂腔等国家级非遗紧密融合，串联起莫言旧居、莫言文学馆、红高粱文化大院、青农湾知青文化园、状元文化园、红高粱抗战馆等旅游景点，构建起了“状元文脉+红高粱文学+红色记忆+非遗体验”的文旅体验矩阵。尤其在内容体验上做文章，优化提升梦幻高粱田、占鳌寨仙侠城、高密老城、青草湖、文渊阁等五大打卡场景，其中占鳌寨打造仙侠古风夜游，以经典影视NPC互动还原江湖风情；老城街区打造非遗街区、手作工坊，邀请非遗匠人常驻展演、开放手工体验，推动非遗活态传承；文渊阁每晚定时开启夜秀、鳌鱼巡游和非遗打铁花，文脉氛围浓厚，成为热门打卡点位。

  “为给游客提供优质文旅体验，我们对景区灯光亮化和演艺互动全面改造提升，聘请优秀演艺团队专门编排了文艺节目，每晚大约有80名演职人员进行演出。”高密市产发集团党委委员邹帅说。

  华灯初上，景区内城隍庙小吃街上人头攒动，五彩斑斓的灯光点缀着千米长街，游客站立其间，或品尝炉包、拤饼等高密特色美食，或手持咖啡、精酿啤酒等聊天消夏，街边乐队驻唱的音乐声与游客的欢笑声交织，烟火气与人文味扑面而来。

  为让游客“来了能玩好、玩好能留下”，红高粱影视城深耕吃、住、行全域基础配套，入驻的60余家商户涵盖特色餐饮、网红美食、潮流饮品、文创手作、非遗体验等业态；新增青草湖露营民宿度假区，补齐高端休闲、度假住宿业态短板，打造集自然休憩、轻奢露营、康养度假于一体的沉浸式旅居场景；招商引进合作花海漂流、中华饭店项目，其中300米花海漂流适配日夜双场景，有效延长游客停留时间。在文创开发上，对本土特色文创进行上档升级，开发出高粱系列、高密特产系列、卡通IP系列、九儿系列等50余种创意产品；“秫野”菜籽油、高粱茶、尼尼虎文创、“三十里红”酒、红高粱啤酒、“红梁醴方”腐乳等产品，将莫言笔下的文学符号转化为可带走、可品味的乡土记忆，2025年官方自营文创中心完成销售额194万元。高密市文旅局负责人表示，通过融合非遗、特色美食与时代风尚，景区构建起了赏景、品食、观演、游乐一站式夜游体系，持续拉长夜间消费链条。（王晖）