谈起今夏旅游市场,临沂沂水萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区总经理申有功说:“太阳底下站一刻钟,汗能把袜子湿透。”这是今夏所有文旅一线人员的真实感受。
近几年夏天,旅游业正延续着另一种“靠天吃饭”——以前是怕下雨,现在是怕高温。
主游线藏在地面100米下
靠“地”吃饭
临沂沂水萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区,主要游览线路位于地下100米处,一条长数公里的自然溶洞,这里常年温度18℃。靠着这张“天赋牌”,今夏该景区尽管客流和收入降了一成,但与周边很多同业相比已算是较好的。
申有功在接受采访时说,今年暑期全国很多地区持续高温,对文旅全链条都有影响,但当系统性冲击来临,所依赖的自然天赋实际也很薄弱。这说明,气象对旅游的影响已成为“头等”大事。炎炎夏天,正在重新定义什么叫“旺季”。
山东旅游职业学院原党委书记,山东省决策咨询委员会首批专家陈国忠则援引气象部门说法指出,造成今夏景区接待量普遍性下降局面的原因,不止高温,还有强降水等异常天气叠加,让旅游“靠天吃饭”的弱点凸显。
山岳型景区紧急求变
从“卖风景”转向“卖凉快”
热浪之下,有人硬扛,或干脆放弃市场找新路。知名5A级旅游景区沂山就在自身峡谷里找到了一条。
沂山百丈崖峡谷素有盛夏恒温23℃之说。今年夏天,景区在峡谷内新建了一条千米溪降线路——沂山飞拉达,将攀爬、溪谷天梯、瀑布穿行、深潭跳水等串联其中,全长约两小时。这条线路,成了今年当地旅游市场的爆款。推出后,年轻游客占比显著提升,相关短视频话题全网播放量突破千万。
同期,临沂沂蒙山龟蒙景区在山顶做起了“疗愈森林”的文章,也是看准气象变化给市场带来的冲击和机会。近几年推出的“龟蒙夜爬”点燃了广大居民游客的热情,持续走红。另外还增设山顶住宿设施。总之,沂山靠运动,龟蒙靠治愈,路径不同,结果一样:年轻人都来了。
陈国忠说:“从全世界到全国各地,今后,气候条件优越的地区,会成为游客追逐的目的地。但气候本身不产生吸引力,只有产品跟上了,气候才是资产。”
就上述沂蒙山两大景区而言,山还是那座山,水还是那股水。玩法一变,天地宽。
纯室内景区出世
卖“凉”比卖项目更卖座
今夏真正让一群旅游人惊掉下巴的,是一家纯室内景区——章丘大唐白泉驿,6月中旬开业,在空气如炙烤般的天气中,每天需抢订。
大唐白泉驿占地七十余亩,所有空间都在冷气罩下。外面热爆了,里面该吃吃、该喝喝、该逛逛。如此画面溢出后,外地车友带着大包小包、全家老小,不远千里奔赴。
除了卖“凉”,大唐白泉驿赢得市场的诀窍还在于卖吃。在大唐白泉驿,米糕3个5元、羊杂汤10元一碗、千层饼14元加肉加鸡蛋,有了“大唐味道”冠名,游客吃的是文化。
采访中记者注意到,虽无一声令下,但市场已对以适应天气为主的旅游基础设施开始重新审视和调整。对此陈国忠评价道:“气候资源的本质,是满足人的基本需求。谁能满足得最彻底,谁就能赢得市场。”
古城类景区
同样备受高温影响
一般来说,景区目的地中的古城类景区,服务业态及保障较为齐全,应对高温的能力较强。但记者采访中获悉,2026年暑期高温,同样使它们出现下滑。
观察发现,“立秋”二字对景区来说竟有立竿见影的效果,这种季节性的“瞬间切换”往年也有,今年更明显。对此,陈国忠说:“过去天气预报周期长、准确率不高,游客对目的地的气候判断靠经验。如今数字气象发展成熟,游客可以瞬时查到目的地实时气温和灾害预警,尤其是自驾游客,会主动回避高温、暴雨地区——客流在空间上因天气而改变,由原来以天计、半天计,到眼下以小时计,正在成为常态。”
换句话说,季节本身的信号,比营销管用。
“规避性旅游”成趋势
采访中,有景区反馈:今年暑期,其客流和收入同比下降几成定局。
陈国忠分析,这是多重因素叠加的结果:高温持续,台风深入内陆,而从游客端看,亲子出游高峰因课外辅导延宕,向后推迟约半个月,导致大家对近郊游需求有所增加,对中远程特别是景区旅游的需求下行。
“这是旅游回归正常、走向理性的一种表现。也是旅游活动方式从旺季集中出游,向常年近郊游为主转变的一个阶段。”陈国忠认为,极端天气只是加速了这个转变,没有改变方向。
记者采访中注意到,在时下暑期高温常见的情况下,山东景区从市场出发,纷纷推进基础建设,像欧乐堡水世界景区大量增设遮阳设施,梦幻世界、动物王国、华林园等增设喷淋及水雾降温设施,泰安东平大宋不夜城、临沂琅琊古城增加室内面积,增加冷气供应……
陈国忠指出,山东半岛北海岸夏季湿度较低,避暑条件优越,适合发展海滨度假旅游；泰沂山脉海拔800米以上的山区夏季气温偏低,具备建设城市近郊避暑旅游目的地的潜力。
事实上,基础设施的升级,从来就是旅游业绕不过去的一道坎。面对高温,要解决的,是极端天气下旅游消费者对出游舒适性的刚性需求。
