“今年以来，市文化和旅游局坚持以‘文旅高质量发展’为主线，以承办2026山东省文旅产业高质量发展大会为契机，加快推进重点文旅项目建设，丰富优质文旅产品供给，持续推动景区焕新、业态创新、场景更新，有效激发了文旅市场消费活力，进一步提升了‘人好物美心齐’的城市品质，‘淄博文旅’成为一张亮丽的城市名片。”8月24日，淄博市文化和旅游局党组书记、局长宋爱香在接受记者采访时表示。

  淄博市自然景观多样、文化要素多元，拥有支撑文旅产业发展的丰富文旅资源和深厚文化内涵。今年4月，2026山东省文旅产业高质量发展大会落地淄博市，为文旅产业发展按下了加速键。大会前后，淄博市推出84家国家A级旅游景区免首道门票政策，激发了市民游客的出游热情。同时，演艺经济、赛会经济、非遗经济蓬勃发展，文旅市场呈现出活力充分释放、品牌持续塑强的良好态势。

  重点项目是文旅发展的压舱石。今年暑期，淄博航空港便捷的出行服务，让往来市民游客赞不绝口。“没想到这里不仅有机场大巴，还能买机票、托运行李、提前办理登机手续。”来自武汉的游客陈宁表示，航空港里设置的淄博旅游集散中心很贴心，让他们可以一站式直达热门景区，轻松游淄博。

  今年以来，淄博市加力提速重点项目建设，年度计划投资37.88亿元的66个市级重点文旅项目已全部开工，淄博花灯齐彩城、齐文化·典籍中心、淄博航空港等一批重点项目落地见效。借助2026山东省文旅产业高质量发展大会带来的影响力和优势资源，淄博市主动对接国内知名文旅企业，截至7月底，累计开展招商活动129次，淄博动物园升级改造、太河乡村旅游度假区打造等8个项目完成签约，丰富的文旅项目极大提升了城市旅游资源的含金量。

  如果说文旅项目决定着文旅行业发展的下限，那么立足“文旅+百业”，推动业态场景上新，创新文旅产品供给则决定着发展的上限。近日，“在淄博闯进现实版一千零一夜”相关话题播放量达8000万次，红叶柿岩旅游区全新打造的“埃及废土风”夜游场景连续多日霸榜社交媒体榜单，成为淄博市推动重点景区焕新升级、提升景区核心吸引力和竞争力的缩影。

  传承文脉，能够点亮城市的未来。今年以来，淄博市深耕“博物馆+”融合发展路径，一方面聚力提升“博物馆之城”品质，各类博物馆共举办展览220个，接待游客500万余人次，带动文创销售收入1580余万元；一方面创新“博物馆+”融合模式，今年6月，在中国国家博物馆举办的“心游万仞——蒲松龄与《聊斋志异》”特展，让240余件珍贵文物集中亮相，再次引发“聊斋热”。为持续延展热度，淄博市推动琉璃展走进青岛、济宁、扬州等地，提升琉璃文化影响力、激活产业创新活力。

  提振文旅消费，关键在于释放全域消费动能。淄博市做“新”文旅活动，举办“青春之城·魅力淄博”演唱会、城市乒乓球超级联赛、齐鲁超赛等活动1120余场。其中，“五一”期间联动举办美食嘉年华、旅游商品市集，带动客流22.6万人次、综合消费381.6万元。

  瞄准毕业季与暑期旺季，淄博市做“实”惠民活动，推出50余项特色文旅活动和20余家景区限定免票政策；推动市文化中心8个场馆周末延时开放，延时试运行期间服务游客7万余人次。

  为持续放大淄博文旅声量，淄博市广泛开展品牌宣推活动，推出“我和淄博很合拍”百万大学生游淄博促消费活动，开展“不被定义的山东C城”网络主题活动，积极开展“引客入淄”行动，赴上海、新疆等地开展文旅推介，持续扩容淄博文旅“火”伴网络达人队伍，擦亮“好客山东 燃情淄博”品牌。

  从重大项目建设筑基，到文旅融合业态上新，淄博市文旅产业发展亮点频出、活力满满。文旅产业发展也存在一定问题，如个别重点项目进展偏慢、部分文旅业态吸引力有待提升等。宋爱香表示，下一步，市文化和旅游局将持续推动文旅产业发展与城市经济社会发展同频共振、同向发力，深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合，持续释放文旅“一业兴、百业旺”的乘数效应，聚力将文旅产业打造成淄博市支柱产业、民生产业、幸福产业，为建设新时代社会主义现代化强市贡献文旅力量。（耿雪）