山东省惠民县魏集镇：推进古镇旅游高质量发展
11月29日，山东省文化和旅游厅组织开展山东省旅游高质量发展典型媒体采风行活动。本次采风活动重点围绕“发展模式转型促进旅游业高质量发展”主体，惠民县魏集镇依托“古镇旅游积极融入黄河战略，推动镇域旅游业高质量发展”被列为山东省旅游高质量发展典型案例。
据了解，魏集镇位于山东省惠民县东南部，地处黄河沿岸，历史文化底蕴深厚，拥有魏氏庄园、魏集古村落、黄河沿岸风景带、现代农业示范园、丁氏民居、吴王墓等旅游资源。近年来，魏集镇积极融入国家黄河战略，充分挖掘人文旅游资源，坚持大资源、大产业、大营销发展观，全力推进文旅融合，优化旅游环境，强化旅游服务品质，先后被评为国家级生态乡镇、山东省“宜居小镇”、山东省旅游强镇、山东省“十大古镇”、好客山东最美乡村、山东省环境优美乡镇、山东省卫生镇、山东省文明乡镇、山东省现代食用菌生产先进乡镇、滨州市沿黄高效农业示范乡镇等荣誉称号。
以文化核心资源带动古镇建设
魏氏庄园是目前中国最大、保存最完整的清代城堡式民居，是中国三大庄园之一，其木雕、砖雕、石雕以“纤细繁密”而著称，堪称中国城堡建筑的精品，是全国重点文物保护单位。基于庄园独特的文化价值，镇党委政府将其所在的魏集古镇作为发展旅游业的核心，形成“黄河古镇，古韵魏集”的总体定位，以魏集风貌展示黄河文化特色，将庄园定位为“庄园古堡，古风民俗”，重点做好“一改造，二打造，三恢复”工作，改造了魏氏庄园至新游客中心沿街商铺、步行道和景观，改善了周边硬件配套设施；打造了民俗广场项目和参与性的民俗旅游项目；恢复重建徙义堂、福寿堂的原有院落，恢复庄园古堡原貌，恢复代表性区域八大商号、义堂南马号、泰山行宫。由此，魏氏庄园景区规模得以拓展，场景感增强，内容更加丰富、完善，古镇更加可游、可研、可体验、可休闲，旅游吸引力增强，旅游效益明显增加。
魏集古村落是魏集镇倾力打造的核心旅游项目，经过几年的建设，已成为融特色美食、手工作坊、民俗风情、观光游水、民宿等多业态为一体的旅游景区，魏集镇将高质量发展作为古村落可持续发展的命脉。一是严管品质，丰富业态。严把店铺的入驻关，引入全国各地代表性的正宗老字号传统名小吃，食品必须是加盟店，保证游客能够吃到全国最正宗的传统名小吃；增设世界民俗文化风情园、农耕文化体验园、风车廊道、花海、报纸馆等系列参与类体验项目，增加游客“复游率”。二是统一风格，突出文化。加强对入驻商铺的管理，店铺内部必须根据传统老字号加盟店的风格装修，使游客进入店铺能够感受到当地的传统饮食文化和食品发源地的深厚的历史文化。三是推新品，挖掘夜间经济潜力。从餐饮购物、娱乐、夜游项目、特色演出等方面增加“夜魏集”的内涵，拓展夜间消费；推出夜间水上活动项目、时尚夜酒吧、吕剧表演等活动，延伸夜间的服务，打造“休闲古街”。一系列举措，使魏集镇的旅游业态更加丰富，旅游品质进一步提升，凭借“餐饮、住宿、购物、娱乐”等多业态融合的优势，成为滨州市最富竞争力的旅游景区。
对接黄河战略助力旅游业高质发展
黄河在魏集镇境内全长10余千米，两侧为平原，主要依靠堤防挡水，落差小，水量较大，冬季结冰。两岸为良田，环境优美，风景怡人。魏集镇一方面沿黄河建设景观带，另一方面发展黄河沿线高效生态农业，开发果蔬采摘、农业旅游等高附加值旅游活动，打造黄河农业旅游品牌；利用黄河的自然和人文基础，建设了黄河沿岸十里果蔬长廊，开发系列休闲娱乐活动，成为滨州生态黄河风情带最重要的旅游节点之一。
倾力创建山佳庄园国家3A级旅游景区，已编制景区创建规划，完善游客中心、生态厕所、生态停车场、标识系统，健全创A小组、台账管理、宣传营销、满意度管理，开发果蔬采摘、林下休闲、生态观光、乡村体验、荷塘垂钓、水上娱乐旅游产品。目前正着手利用景区西南处大崔引黄闸与河道，建造微缩实景，展示黄河从发源地到注入渤海的过程，将中途流经的主要地貌单元及省份、重要节点，进行场景化再现，打造锦绣黄河旅游区，这将成为景区标志性项目。
经过多年的发展，魏集镇旅游业取得了长足的进步，走在了全市旅游发展的前列。近年来，每年吸引来自全国游客稳定在200万人次，占全县旅游总人数的40%，营业收入1.5亿元，直接拉动消费3.3亿元，带动就业2000人次，魏集古镇已成为滨州市最主要的旅游目的地和山东省黄河沿线旅游的重要节点。在旅游业的带动下，全镇718户贫困户1399人实现旅游脱贫，美丽宜居乡村建设等各项工作成效显著，孙家圈、苏家两个村实现农村城镇化。文化传承方面，驰名全国的魏集驴肉是省级非物质文化遗产，成为山东不得不吃100种美食之一；魏集古村充分吸引鲁北地区的传统民俗，将老吕戏、胡集书会、泥娃娃、踩鼓、皮影戏等几十项非物质文化遗产项目植入旅游景区，真正实现了非遗资源的文化传承。目前，魏集古村落旅游区成为全市接待游客量最多、效益最好的旅游特色小镇，成为集旅游、农耕、采摘、休闲、研学于一体的综合性文化旅游胜地。（完）
