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台儿庄古城:从春暖花开至星辰大海

2023年03月24日 10:21:03 | 来源:大众日报客户端

  2023年第一季度,为提振文旅行业复苏,根据山东省《大力提振文化和旅游消费十条政策措施》要求,台儿庄古城面向全国游客推出门票免费政策。政策推出后,游客接待量显著上涨,提升了景区的人气,持续获得游客的好评与关注。

  免票:付出与收获

  免票政策,对台儿庄古城旅游产业链的自我强化、补充、完善起到加压奋进的作用。景区积极创新盈利模式,努力丰富业态,大力发展演艺、换装体验、文创、游船等体验项目,游客二次消费显著增加,春节期间自营零售业态营业额同比增长349%,较2019年增长48%;整体收入大幅度增长。景区品牌美誉度、服务质量、商业业态、文创产品又一次通过市场检验和游客的考验。

  景区免票为全国游客贡献了切切实实的“精神文化休闲度假”需求实惠,振奋了信心,赢得了游客、赢得了市场、赢得了口碑、赢得了长久的支持与关注,春节假期位列腾讯位置服务全国五A级景区热度TOP10。大年初一,台儿庄古城位列山东“追景指数”前三甲,当日游客入园量达11.9万人次。旅拍换装体验馆成为“Z世代”的打卡点。景区以实实在在的答卷回复了“民意期待”,凸显对旅游行业稳健复苏信心满满,对于推动中华传统文化“创造性转换、创新性发展”做出了基层文旅企业的责任和义务。

  回归:提升与焕新

  今年4月1日起,台儿庄古城将回归正常票价政策:散客门票118元/张,儿童/学生半价59元/人,相较2019年疫情之前门票下降26.25%。

  从今年全国两会文化和旅游相关热词来看,“创新”(9.9万次)、“提升”(4.9万次)位列第二名、第四名。同时,“复苏”“生活”“信心”等词热度不减。2023年,作为台儿庄古城转型发展之年,前往“星辰大海”的道路上铺满春暖花开后的美好机遇。

  面对2023年旅游市场的消费转型,景区做好体系化、战略化、系统化持续推进体制机制改革,在文旅融合方面,一是牢牢抓住文化是文旅升级根本性的内生动力这一关键,以古城为核心,由内及外、由粗及精、渐次展开描绘加重同心圆;二是从生活内部突破,以饱满的情感体验“使感动油然而生”:从空间、时间、在地文化中塑造关于日常生活价值和意义的沉浸式文旅演艺,这与当地生态、文物资源、历史等内生性结构要素关联,又与外部多元群体来往互动、参与体验与反馈等相联系,是共同作用而成的“景区化的真实”,更是一种高度凝练于一定时间区域的“艺术性日常生活”。

  近者常来、远者常住

  游客全方位多层次零距离参与台儿庄古城文化场景体验。景区内四十余座展览馆,扎染、木版年画、鲁班锁拆装、陶艺制作非常受欢迎,船形街非遗店铺既简约又有品位,不仅是售卖,更重要的是增加制作和体验空间。业态加强规划统筹,围绕“一店一品”调整。酒吧、餐馆、客栈环境和所有标识均实施美化和主题化,点缀文创产品、花草、非遗,营造诗画意境。

  入景入夜更有戏。迎宾秀、市楼灯光秀、城墙光影秀穿越数百年徐徐拉开序幕,使台儿庄古城成为传统文化与“时尚生活”复合的首选地和焦点。为此,景区丰富“赏夜景、看演出、品美食、逛酒吧、坐游船”的夜游体验,做好“美景”“美食”“美宿”等美颜行动,使火龙钢花、皮影戏等实现常态化。增加小品小景增色:改造后的船形街被游客称为“古城之眼”,迷幻魅惑的光影与夜色之下,恍若进入海洋名城亚特兰蒂斯;从空中看,又像是一艘宇宙飞船。在数字藏品《台儿庄古城夜景》领略绚丽夜景,游客感知台儿庄独特魅力。旅拍换装体验馆预订劲爆,汉风飞扬,与五颜六色的春花相遇,如一场浪漫邂逅。衣袂带风,裙裾轻飘,游客着装汉服全城春游,自发在复兴广场尽情舞动,上演一场场国风秀。

  在砖与石的景区展现有温度的红尘烟火。场地对于沉浸式情景演艺的重要性不言而喻,场地元素的特色、丰富性和改造空间极大影响情景演艺的游戏体验。古城拥有北方大院、水乡建筑、闽南建筑、欧式建筑等八种建筑风格,依托不同历史文化背景、场地场景,打造实景互动情景演出。讲述有意思、有温情的故事,通过与游客的互动对话及其产生的情感体验,增强体验感,打破常规的游览模式,以更新颖视角了解台儿庄,尽享愉悦。

  作为“中国最美水乡”的台儿庄古城为当地居民与游客提供了美好生活、投入学习、不知不觉中成长三种方式的旅游空间,基本上做到了密切联系“生活、学习、成长”,北京交通大学现代旅游发展研究院院长张辉曾如此诠释。

  在刚刚不久结束的山东旅游营销峰会上,孙小荣表示:“台儿庄古城能说会唱的‘船妹子’成为台儿庄鲜明的场景标识,她们的船桨一动、嗓门一开,整个水城都活泛、灵动起来。”

  文旅融合度优良、高质量发展,要努力推动从“门票经济”向“旅游综合消费经济”转变。台儿庄古城坚持惠及人民群众,共享文化旅游成果,和游客一起奔赴另一个不同境界的“星辰大海”。

  从心中出发的向往,在灵魂舒缓的地方静候休憩,久久不肯离去,一站式沉浸式全程体验。这就是台儿庄古城人所期望的“把古城打造成一个城市居民和周边游客喜欢、外地游客慕名而来的旅游目的地”,成为人们心中深处的“星辰大海”。(张环泽 时培京)

编辑:张建波
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