济南：提升文旅消费品质，文旅产业释放新活力

　　近年来,济南文旅系统紧紧围绕“文化济南”和“东亚文化之都”建设，突出龙头引领、品质提升、全域联动、文旅融合、创新驱动、开放合作，着力构建文旅产业双循环新发展格局，加快推进国际文化旅游目的地城市建设，文旅产业发展释放出崭新的活力。

　　文旅+传统产业

　　不断催生新业态

　　产业振兴是乡村振兴的物质基础，事关农民就业和增收。近年来，济南大力发展“文旅+农业”，让绿水青山真正变成了金山银山。“文旅+农业”不仅增强了村民的幸福感，也让生活在城市里的人有了一片田园乐土，实现双赢。

　　“文旅+”还有更多的可能性。胶济铁路博物馆的前身是胶济铁路济南站，如今这座上百年历史的老建筑是远近闻名的文化地标。大型研学创意集市、文创产品、胶济创意小站、博物馆音乐嘉年华等活动的引入，让老建筑人气满满。

　　济南传统工商业起步较早，工业历史久远，工业基础厚重，工业门类齐全，工业遗迹众多，发展工业旅游资源优势明显。近年来，济南积极推动“文旅+工业”，大力发展工业旅游，举办了全市工业旅游发展大会、济南市工业旅游节、工业旅游文创市集、工业旅游商品展等系列节事活动。

　　以融合互促共生为主要特征的“文旅+”，正在催生工业游、研学游、康养游、体育游等一批新业态，助推济南文旅产业实现新旧动能转换和高质量发展。

　　引入平台载体

　　练好产业“内功”

　　近年来，济南面对新形势新任务新挑战，不断加强文旅产业“双招双引”力度，融创文旅城、明水古城、绣源河华侨城、泺口古镇、乐华城、德云社、开心麻花等一批具有全国影响力的大项目、大品牌集聚落地，让全市文旅产业发展步入了快车道。

　　与此同时，济南也在不断练好产业“内功”，一系列措施为全市文旅产业发展打下了坚实基础。。出台《关于加快推进民宿业发展的实施意见》，积极引领民宿业健康发展。举办全省旅游发展大会暨首届中国国际文旅博览会、第六届中国非遗博览会、“泉城风尚”国际时装周、首届济南国际双年展等重大文旅活动；围绕黄河流域生态保护和高质量发展、省市一体化和省会经济圈一体化发展等重大战略，建立省会经济圈文旅产业协作机制，发起成立山东黄河流域城市文化旅游联盟、省会经济圈一体化博物馆联盟。

　　繁荣演艺市场

　　激活文旅消费

　　历史上，济南是著名的文化高地，文化业态一直很繁荣，有“曲山艺海”之雅称。近年来，为了重振“曲山艺海”大码头的声望，济南以更加开放、包容、积极的姿态，发展演艺新业态。

　　位于济南市山大路与花园路交叉口东北侧的山东德云文化广场项目，将打造以德云社剧场为核心，集相声、京剧、曲艺表演、曲艺教育、文创展示、婚庆餐饮等多业态为一体的城市文化综合体。

　　济南市文化和旅游局与北京开心麻花传媒公司已经签署协议，未来开心麻花将为济南打造3部千万级原创剧目，并从济南走向全国巡演，助力“济南原创”和泉城文化走向全国。同时，开心麻花将为济南引入戏剧节等丰富多样的文艺活动，丰富泉城夜生活，为济南演出市场注入更多活力，引领城市时尚欢乐的生活方式。

　　济南脱口秀、泥乐脱口秀等脱口秀俱乐部也都活跃在济南的各个小剧场中，沉浸式演出给市民带了欢乐，也给济南的演艺市场注入了源源不断的活水。而遍布济南街头的特色酒吧、精品书吧、主题咖啡馆、特色博物馆等，在满足现代消费者的多元化需求同时，助推城市文化的繁荣。

　　从“文化济南”的打造到“东亚文化之都”的创建，济南的泉水文化、商埠文化、二安文化、曲艺文化名气越来越大，新业态、新时尚、新平台、新载体、新玩法层出不穷，开放包容、与时俱进的城市文化气质日渐凸显，直接带动了文旅产业和文旅消费的发展。。

　　“下一步，济南市将支持发展时装秀、灯光秀、沉浸式演出、街头艺人、音乐节等时尚文化业态，提升文旅消费品质。引导培育低空旅游、水上休闲运动、科技游等文旅产业新业态，不断丰富和创新产品供给。” 济南市文旅局产业发展处负责人表示。（完）